Гастрономический фестиваль жимолости – ежегодное событие в городе Томск, которое объединяет локальных производителей, ремесленников, кафе и рестораны города и тех, кто любит атмосферные события с душой. Более 20 000 человек посетили фестиваль, 87 вендоров работало на мероприятии.
Чтобы усилить охват и добиться искреннего вовлечения, мы сделали ставку на персональную рассылку блогерам — не через прямую рекламу, а через тёплый, персональный подход.
Как привлекали блогеров?
Мы пошли нативным, тёплым путём — никакой агрессивной рекламы. Вместо этого:
- Подготовили персонализированную рассылку с приглашением на фестиваль.
- Отправили блогерам фирменные коробочки с жимолостью — чтобы они первыми попробовали сезонную сибирскую ягоду.
- Положили к каждой коробочке открытку с персональным приглашением.
Это сработало сразу: блогеры делились распаковкой коробок, пробовали ягоды, в сторис рассказывали про фестиваль и приглашали свою аудиторию.
Почему сработало?
- Формат не выглядел как реклама — это был личный, тёплый жест.
- Контейнер с ягодой стал мотиватором для создания контента.
- Блогерам было приятно получать внимание — и они искренне делились в сторис.
Что получили?
- Сторис с упоминаниями ЖимФеста от локальных блогеров.
- Рекомендации из уст тех, кому доверяют.
- Растущий интерес к фестивалю ещё до его начала — благодаря сторис и вовлечённой аудитории.
В результате нам удалось:
- повысить узнаваемость фестиваля среди новой аудитории;
- усилить связь события с регионом и его амбассадорами — блогерами.
Формат с блогерами, рассылкой и акцентом на эмоции сработал — охваты выросли, аудитория активнее вовлекалась в коммуникацию, а “ЖимФест” получил органичное присутствие в лентах. Такой подход отлично подходит для продвижения региональных событий и брендов. ТОЛКом проверено!
В своём тг-канале делимся своими кейсами, фишками и полезностями из мира digital. Всё проверено на практике. Подписывайся на клуб диджиталов — будет полезно!