Как дофаминовый контент, визуальные фишки и адаптация форматов превращаются в подписчиков и продажи
Контент больше не работает в лоб
Социальные сети больше не про информационный контент.
Они про переживание. Про эмоцию. Про мгновенное вовлечение на уровне нейрохимии.
Контент должен:
- цеплять с первых 0,5 секунд;
- вызывать дофаминовую реакцию — удовольствие, предвкушение, удивление;
- быть «своим» по ощущению: живым, настоящим, органичным.
В первую очередь это касается аудитории до 30 лет, особенно поколения Z.
У них высокая визуальная чувствительность, они «перепробовали всё» и покупают не потому, что продукт хорош, а потому что контент вызвал нужную эмоцию в нужный момент.
Эмоциональный триггер = путь к импульсной покупке
Импульсивные покупки чаще всего происходят в момент эмоционального подъёма. Это может быть:
- восторг («я хочу это прямо сейчас»),
- чувство близости к бренду («они как я»),
- ощущение эстетического наслаждения.
Контент, который даёт дофаминовый всплеск, способен запускать такие покупки буквально в один клик. Особенно — если путь до оформления максимально упрощён.
Что происходит за рубежом: тренды, которые ещё не дошли до России
Мы в AFM отслеживаем англоязычные соцсети в режиме реального времени.
Ниже — подборка форматов, которые только начинают входить в обиход.
Большинство российских брендов пока их не используют. А значит — у вас есть отличная возможность быть первыми.
1. Видео-карусели с коллажами из движущихся фрагментов
Формат:
Instagram-карусели, где каждый слайд — это не фото, а динамический коллаж из видеофрагментов, наложений, обрезанных сцен, титров, эмоций.
Почему работает:
- захватывает внимание за счёт визуального шума;
- создаёт эффект «дневника в движении»;
- органично подаёт рекламу или смысловой блок.
Как использовать:
Подходит для брендов, связанных с лайфстайлом, модой, едой, эмоциями.
Можно использовать как формат «неделя жизни с брендом», «бэкстейдж изнутри», «впечатления без слов».
📎 Пример
2. GRWM с необычным сюжетом
Формат:
Get Ready With Me (GRWM) в новом прочтении. Это не просто сборы на работу, а сценарные мини-ролики.
Почему работает:
- формирует эмоциональный контакт;
- удерживает внимание за счёт сторителлинга;
- создаёт вирусный потенциал.
Как использовать:
Бренд может быть «встроен» как часть образа: одежда, косметика, аксессуары, книги, сервисы.
Главное — не продавать, а дополнять историю.
📎 Пример
3. Stop motion
Формат:
Ролики, собранные из статичных фото, где камера плавно перемещается от одной детали к другой. Работает как визуальное «погружение» в атмосферу.
Почему работает:
- выглядит эстетично и необычно;
- создаёт дофаминовый эффект «медленного залипания»;
- требует минимальных затрат на продакшн.
Как использовать:
Подходит для брендов, связанных с интерьером, дизайном, едой, лайфстайлом.
Можно использовать для подборок «вдохновляющее утро», «вещи, которые радуют», «визуальное настроение месяца».
📎 Пример
4. Видео с эффектом подглядывания
Формат:
Видео, снятые как будто «случайно» — с трясущейся камеры, из-за угла, через стекло. В кадре — неловкий или трогательный момент. Или с киношным продакшеном и интересными сценариями.
Почему работает:
- создаёт ощущение интимности и доверия;
- вызывает интерес;
- чувство «я часть этого момента».
Как использовать:
Подходит для брендов, где важна персонализация, эмоция, история: авторские проекты, малые бренды, творческие индустрии.
Форматы: «бэкстейдж», «как мы это делаем», «как всё начиналось».
📎 Пример
5. 3D-объекты в каруселях
Формат:
Добавление 3D-рендеров предметов в обычные слайды: парящий продукт, объект с эффектом анимации, реалистичная тень или свет.
Почему работает:
- выглядит премиально и технологично;
- мгновенно выделяется в ленте;
- воспринимается как «новый уровень» подачи.
Как использовать:
Уместно для fashion, tech, арт-продуктов, стартапов.
Можно делать отдельные 3D-элементы на каждый слайд, создавая интерактивную серию.
📎 Пример
6. Увеличение предметов в кадре (Magic Zoom)
Формат:
Визуальный эффект, когда из сумки/кармана/ящика достаётся предмет, и он резко увеличивается, почти заполняя экран. Эффект камеры, ныряющей в объект.
Почему работает:
- создаёт «визуальный интерес”;
- позволяет лучше рассмотреть продкут;
- повышает вовлечённость и досмотры.
Как использовать:
Идеален для бьюти, fashion, аксессуаров, гиковских и дизайнерских товаров.
Форматы: «Что в моей сумке», «Лучшее, что я купил в этом месяце».
📎 Пример
✅ Как адаптировать тренды под свой бренд
- Выбирайте те форматы, которые вам органичны.
Не обязательно следовать всем — достаточно 1–2 подходящих стилей. - Контент должен быть живым.
Слишком вылизанные ролики часто теряют эмоциональную связь. Важно сохранить эффект присутствия. - Придумывайте сценарии, а не просто визуал.
Даже у 6-секундного видео должен быть микросюжет. Алгоритмы и аудитория это чувствуют.
Хотите использовать эти тренды в своём контенте?
Мы не просто делаем красиво — мы выводим ваши соцсети в точку, где начинается рост продаж.
🔗 Подписывайтесь на нас в соцсетях:
Оставьте заявку — и мы подберём решение именно под ваш бренд.
Контент — больше не про информирование. Это про вовлечение.
Чем быстрее ты к этому адаптируешься — тем выше твои шансы на реальный результат.