Теория перспектив — экономическая теория в поведенческой экономике, описывающая поведение людей при принятии решений, связанных с рисками, при выборе среди вариантов с известными вероятностями.
Теория была предложена психологами Дэниелом Канеманом и Амосом Тверски в 1979, а позже, в 2002, Канеман был удостоен за неё Нобелевской премии по экономике (Тверски умер в 1996). Хотя Нобелевские премии не присуждаются посмертно, Канеман отметил, что считает эту премию «нашей общей. Мы были коллегами более десяти лет».
Каждый возможный исход имеет определенную вероятность возникновения и ценность, которую человек определяет субъективным образом. Ценности могут быть как положительными, так и отрицательными. Во втором случае ценности являются для человека потерями. Теория перспектив делает акцент на субъективизме и гласит, что люди склонны переоценивать низкие вероятности возникновения альтернатив и недооценивать высокие вероятности.
Теория утверждает, что люди принимают решения на основании потенциальных выигрышей и потерь, используя определенные эвристики. При этом теория описательна: она моделирует решения, принимаемые в реальной жизни, а не оптимальные решения, следующие из известных вероятностей известных выигрышей и потерь.
Поведенческая экономика начала своё зарождение за много лет до возникновения Теории перспектив: до неё её место занимала Теория ожидаемой полезности, основу которой разработали Джон фон Нейман и Оскар Моргенштерн, опубликовавшие в 1944 монографию Теория игр и экономическое поведение.
Теория ожидаемой полезности была критикуема из-за своих недостатков. К примеру, она совсем не учитывает такое явление как избегание рисков. Избегание рисков — это следствие того, что люди переоценивают маленькие вероятности и недооценивают большие. Теория ожидаемой полезности это явление не принимает в расчет.
Предположим, что два человека обладают одинаковым состоянием в 10 млн. рублей. Теория ожидаемой полезности гласит, что раз так, то они оба должны быть одинаково счастливы. Однако, может быть так, что первый человек остался с состоянием в 10 млн. рублей после того, как потерял 10 млн. рублей (то есть до этого у него было 20 млн. рублей), а второй человек заимел состояние в 10 млн. рублей, имев до этого только 500 тыс. рублей и заработав 9 500 тыс. рублей. Конечно, они не могут быть одинаково довольны.
Теория ожидаемой полезности не рассматривает такие случаи, просто ставя знак равенства между счастьем и количеством денег на данный момент времени. Теория перспектив исправила данное упущение, и поэтому вышла на первый план благодаря своей точности моделирования реальных ситуаций.
#гештальтлайф/geshtaltlife
