Одна из целей коммуникационного агентства «РеАкция» - создавать проекты, которые меняют мир к лучшему, поэтому мы с удовольствием включаемся в задачи, связанные с укреплением семьи.
Сотрудничество с Институтом уполномоченных по правам ребенка и Всероссийской инспекцией системы профилактики социального сиротства подарило нам возможность передать трепетное отношение к близким людям как истоку самоценности ребенка.
Один из проектов, который поддерживает Институт уполномоченных по правам ребенка – клуб «Устойчивая семья». Перед нами стояла задача – разработать айдентику и фирменный стиль клуба, подготовить макеты для информационных носителей.
Что мы представляем, думая о крепкой, дружной, здоровой и счастливой семье? Заботу, легкость в общении, поддержку, смех, совместные занятия, летние звонкие дни на природе, ребенка на плечах отца и нежные объятия мамы. Родители – опора, но не монолитная, а красивая и утонченная. Дети – настроение семьи. Именно эти ощущения мы закладывали в логотип, выбор шрифта и цветовой гаммы.
Основа логотипа – цветок с множеством лепестков. Потому что семья – это множество элементов самоорганизованной системы: родители, много детей, ценности и отношения, особенное тепло. Лепестки цветка похожи на трубочки от лимонада или палочки от эскимо – атрибуты беззаботного детства. Да и сам цветок круглый, как довольное личико ребенка. Парные лепестки - как единство родителей в вопросах воспитания детей. Они объединяются в букву У и таким образом отсылают к названию клуба для родителей «Устойчивая семья».
Мы выбрали для проекта классический, немного вытянутый изящный шрифт, в нем читаются надежность и грация – образ гармоничной семьи, о которой мечтал каждый из нас, когда был ребенком, и которую мы пытаемся воплотить в жизнь для своих детей сейчас. Шляпка буквы Й похожа на перышко. Так мы передали легкость, которая должна быть в детско-родительских отношениях, несмотря на всю серьезность воспитания хорошего человека и сложности, которые неизбежно возникают в процессе.
Мы выбрали для дизайна спокойные мягкие цвета: голубой, как летнее небо и детская хлопковая пижамка, сливочно-бежевый – как крем-брюле, синий – как чернила ручки для записи в блокнот родительских находок и забавных случаев с детьми.
Мы показали, как этот стиль будет выглядеть на разных носителях: при оформлении мероприятий и аккаунтов в социальных сетях, на полиграфии и канцелярской продукции, воздушных шариках, значках, в одежде. Сегодня все это интегрировалось в миссию проекта «0-4: дети в семье» и живет в работе клуба «Устойчивая семья», радуя и организаторов, и участников проекта.