Если вы думали, что Кубок России — это турнир с традициями, нервом и хотя бы каким-то уважением к спортивному принципу, то у нас для вас плохие новости. В 2025 году это уже не совсем Кубок и не совсем России. Это всё больше похоже на фестиваль блогеров, где скоро будут выбирать не лучших игроков, а лучшие световые эффекты при выходе на поле.
Очередной акт этого карнавала — заявление Валентина Петухова, он же техноблогер Wylsacom, он же президент клуба «Эгриси», он же будущий вратарь «Амкала» в официальном матче Кубка России. Нет, это не анекдот. Это новая реальность, в которой профессиональный футбол и медийный хайп пытаются сосуществовать, а на деле просто сталкиваются на скорости.
Когда футбольные ворота — почти как обзор на iPhone
Как сообщил сам Wylsacom, он проходит углублённое медобследование и будет стоять на воротах «Амкала» в матче против «Кванта» из Обнинска 5 августа. Его же заявление, что он «половину ворот займет», похоже, не просто самоирония, а ироничный итог происходящего в Кубке России.
Ещё вчера он делал обзоры на гаджеты, сравнивал экраны и батарейки, а уже завтра — может, будет тянуть мячи в официальном туре российского футбольного турнира. Осталось только, чтобы комментарии к игре читал Маргенштерн, а судейскую бригаду представлял чат-бот.
«Амкал» и Кубок России — это всё ещё спорт?
То, что «Амкал» пробился в Кубок России — факт. То, что клуб представляет не регион, не школу футбола, а TikTok с YouTube — тоже факт. Что дальше? Финал в «Лужниках», где вместо гимна РФС будет проигрываться джингл из рекламной интеграции?
«Амкал» — команда, которая появилась не на базе академии, а на базе контент-плана. С игроками, которых узнают не по игре на поле, а по рубрикам типа «звоню бывшей с поля». И всё бы ничего, если бы они играли в своей лиге, собирали стадионы, делали шоу — никаких претензий. Но когда такие команды залетают в официальный Кубок, вопрос один: а что вообще делает РФС?
РФС: «Мы за популяризацию футбола!» — а может, уже хватит?
Разумеется, официальный аргумент — популяризация. Мол, блогеры, аудитория, вовлечение молодёжи, просмотры. Всё это красиво смотрится в презентации. Но в реальности всё это оборачивается тем, что официальный турнир уровня Кубка России превращается в игру «угадай, кто на воротах».
Понятно, что за всеми этими решениями стоят просмотры, тренды и жажда «быть в медиаполе». Только вот футбол — это не конкурс лайков. И в любом турнире должна быть чёткая граница между шоу и соревнованием. А у нас теперь медиакоманда выходит против регионального клуба, где парни тренируются всерьёз, а не ради контента на YouTube.
«Квант» из Обнинска, держитесь. У вас матч не с командой, а с контентом
И вот теперь «Квант», региональный клуб, где ребята пашут на тренировках, будет играть против команды, у которой голкипер — автор канала о смартфонах. Кто выиграет — не так важно. Потому что это уже не про спорт, а про медийную повестку. Вы можете выиграть по счёту, но проиграть по кликам.
Сложно представить, чтобы в каком-нибудь Кубке Англии в официальной сетке заявляли тиктокера в ворота. Или чтобы в Кубке Германии блогеры заменяли игроков ради сюжета. А у нас это уже не исключение — это тенденция.
Вывод: шоу — это хорошо, но не вместо футбола
Ситуация с Wylsacom в воротах «Амкала» — это уже не шутка и не случайность. Это результат молчаливого согласия РФС на то, чтобы медийные команды входили в официальные турниры без ограничений, без фильтров, без минимальных рамок.
И если завтра в полузащите выйдет food-блогер, а в нападении — специалист по криптовалюте, удивляться не придётся. Потому что всё это было санкционировано сверху под видом развития футбола. Хотя на деле — это его размывание.
5 августа будет матч. Возможно, интересный, возможно — даже весёлый. Но вот вопрос: а футбольный ли он?