Согласно исследованию СберАналитики, среднее значение трат в российских магазинах выросло на 10% за первые шесть месяцев текущего года, достигнув отметки в 570 рублей. Этот показатель отражает увеличение уровня потребления, несмотря на адаптацию потребителей к новым экономическим условиям.
Традиционные магазины вновь заняли лидирующую позицию, оставив позади онлайн-платформы. Наиболее значительный рост отмечен в традиционных торговых точках, чей средний чек увеличился на рекордные 13,4%, составив 491 рубль. Гипермаркеты сохранили лидерство по объёму средних покупок, показав среднюю стоимость корзины в 1474 рубля с ростом на 7,5%. Онлайн-магазины удерживают высокую позицию, хотя темпы прироста оказались скромнее — всего 8%.
Отдельно выделяются регионы, демонстрирующие наибольший рост. Так, Приволжский федеральный округ показал увеличение среднего чека в электронной коммерции на 13%, Северо-Западный регион — на 12,5%, а Москва продолжает оставаться лидером с показателем в 1315 рублей.
Изменилась структура рекламных затрат: бюджеты смещаются в сторону офлайн-каналов, при этом затраты на телевидение увеличились на 40%, на наружную рекламу — на 43%, а на радиовещание — на 38%. Однако вложения в онлайн-рекламу сократились на 8%. Общий объем рекламы в секторе розничной торговли возрос на 17%, до 36,9 миллиарда рублей, отражая усиление конкуренции и восстановление покупательского спроса.