#проpr
Ольга Нелидова, PR- консультант,
более 20 лет на рынке бьюти-пиара
Нужен ли PR в 2025 году?
Я считаю, что PR необходим всегда и всем😊 Это норма и фон жизни компании. Как только ты перестаешь рассказывать о себе и своем бренде, тебя тут же забывают. Здесь как раз максимально оправдана фраза «скупой платит дважды»: по факту заново начинать коммуникацию всегда стоит дороже, чем планомерно вести PR-активность. В мире постоянного информационного шума и так сложно заявить о себе, поэтому работу по PR не стоит останавливать ни в коем случае.
СМИ или блогеры?
Это самый частый вопрос, который я слышу. Выигрывает тот, кто не делает выбора, а использует все каналы и ресурсы. Разговоры о том, что СМИ умирают, идут с начала 2000-ых, как видите, мучительная «смерть» так и не случилась😊) Есть примеры, когда крупные международные бренды отказывались от печатных СМИ в пользу диджитала, но после двух лет такой стратегии были вынуждены вернуться к коммуникациям 360 градусов. Один из моих клиентов делился любопытной историей: к ним сама вышла региональная сеть магазинов, к которой они безответно стучались несколько месяцев. Просто покупатель в их магазине искал крем этого бренда и не нашел, а увидел его именно в обзоре косметики в одном из печатных изданий😊)
Бывает, что интеграции у небольшого инфлюенсера приносят больше продаж, чем у блогера-миллионника. Четко работающих схем нет, нужно делать, пробовать и использовать все возможности. Не кладите все яйца в одну корзину.
Что сложнее всего объяснить клиенту?
Моя боль –объяснить, что PR не делает продаж, рассчитать прямую зависимость PR и покупок невозможно. Пиарщики всегда оперируют цифрами, просчетами эффективности кампании, без этого никуда, безусловно. Но, к сожалению, нет формулы, которая показывает, как взлетели продажи после реализации стратегии. В этом есть немного магии: спустя время ты видишь, как твой бренд узнают все, он у всех на слуху.
Смотрите, когда вы готовите борщ, нельзя просто добавить в бульон картошку со свеклой, ожидая, что он будет вкусным, нужно большое количество правильно приготовленных ингредиентов, и они все важны, они работают в синергии. С маркетинговыми коммуникациями также: PR не решит ничего без СММ, маркетинговых акций, мероприятий для клиентов и т.д.
Что делать в сентябре 2025 года, когда изменится законодательство в сфере диджитал-продвижения?
Я настоятельно всем рекомендую изучить вопрос юридических ограничений в рекламе у лидеров мнений: их много, и они существенно влияют на нашу профессиональную жизнь. Лучше всего это расскажет юрист, я очень внимательно слежу за всеми изменениями и перепроверяю, что можно, что нельзя.
