Лучшее место в мире для герпеса?
И снова понедельник, и снова отжигают новозеландцы.
“The best place in the world to have herpes” — «Лучшее в мире место, чтобы болеть герпесом».
Именно с таким слоганом Новая Зеландия получила Каннского льва на фестивале рекламы. Да, вы всё правильно поняли - не за водопады, не за пейзажи «Властелина колец», а за вирус.
Даже сайт есть thebestplaceintheworldtohaveherpes. com. Там новозеландцы признаются в том, что у нации кризис идентичности. Популярность регби падает, пироги дорожают, а сексуальность новозеландского акцента снижается рекордными темпами. И спасти национальную гордость теперь может только герпес.
🇳🇿 Идея кампании:
Новая Зеландия — небольшая страна, и ей трудно конкурировать с большими державами в «глобальных достижениях». Но в чём она точно преуспела, так это в создании самых комфортных условий... для жизни с герпесом. И это не шутка: благоприятная экология, красивые пейзажи, спокойный ритм жизни - даже вирусу хорошо!
И ведь не поспоришь: тут тебе и забота, и отсутствие стигматизации, и климат мягкий - в общем, если уж выбирать, где подхватить эту заразу, то лучше всего на фоне океанского бриза и зелёных холмов.
😳 But why?
Если серьёзно, то хоть и эту кампанию многие восприняли как шуточное заманивание туристов, изначально целью являлась снятие негативных ярлыков с этого вируса (destigmatization).
Около 80% новозеландцев являются носителями герпеса и у многих комплексы по этому поводу (а у 30% новозеландцев даже суицидальные мысли). В общем, было решено придать герпесу немного позитива.
🙊 Как вам такой подход, при котором соединяют юмор и довольно табуированные темы?
⚪️ #таблетка_культурная
Подписаться на Таблетку под язык 👅
