Дата письма - 20.06.2025

Дата письма - 20.06.2025

И хорошие новости - это уже лучше, чем просто комментарий, такие письма ФАС, действительно, влияют на практику и отражают подход, регионы эту стратегию должны поддержать

Самое важное из письма:

В каком случае рекламные публикации до 01.09.2025 можно сохранить:

если рекламные материалы были

опубликованы до 1 сентября 2025 года и в отношении них не применяются действия,

направленные на их распространение или повторное распространение после

1 сентября 2025 года

К признакам распространения рекламы после 1 сентября

2025 года относятся, например:

– наличие отсылки (гиперссылка, хештег и т. п.) к рекламе в ином посте, публикации в социальной сети или ином информационном ресурсе

– репост (публикация с сохранением указания адреса предыдущего

размещения) рекламы, ранее размещенной в социальной сети, владельцем страницы

или иным лицом, в том числе на информационные ресурсы, на которых

не запрещается размещение рекламы

– размещение рекламы в закрепленных сообщениях

– распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов социальных сетей после 1 сентября 2025 года

– указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие

на товары и услуги после 1 сентября 2025 года.

В случае выявления фактов распространения после 1 сентября 2025 года

рекламы на ресурсах, указанных в части 10.7 статьи 5 Федерального закона

«О рекламе», виновное лицо подлежит привлечению к ответственности.

При этом

если распространение рекламы было осуществлено лицом, не являющимся

владельцем страницы в социальной сети или ином информационном ресурсе, где

такая реклама была распространена ранее (например, с использованием репоста

такой рекламы или указания отсылки к ней), то к ответственности может быть

привлечено указанное иное лицо.

При оценке обстоятельств распространения рекламы на ресурсах, указанных

в части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», после 1 сентября 2025 года

также могут учитываться общедоступные сведения о динамике (о росте) объемов

показов рекламы после 1 сентября 2025 года.

При этом наличие у владельца

страницы в социальных сетях публикаций после 1 сентября 2025 года будет

свидетельствовать о технической возможности размещения и удаления рекламы,

возможности предотвращения ее последующего распространения.

В этих абзацах есть несколько четких инструкций, например по репостам (кстати, репост рекламы из запрещенной соц сети в разрешенную, тоже под запретом), про закрепы, про ссылки, хэштеги

НО

Что сказать про «размещение рекламы с помощью рекомендательных механизмов после 01.09.2025?»?

Здесь намек на алгоритмы и прочие встроенные в соц сеть механики, то есть если ваш рекламный пост внезапно взлетит, то вы ответственны не только за успех, но и за его продвижение с помощью рекомендательных алгоритмов

В этом случае - штраф для всех участников цепочки, подход основан не на презумпции невиновности, а наоборот

Не знаю как вам, а мне все равно хочется отказаться от размещенной рекламы до 1 сентября, какие у вас мысли?