1994: Начало на Lafayette Street
Бренд Supreme основал Джеймс Джеббиа – англичанин, переехавший в Нью-Йорк и влюбившийся в местную скейт-сцену. Первый магазин открылся в подвале на Лафайетт-стрит в Манхэттене. Это был не просто магазин, а клуб для скейтеров, где продавали доски, футболки и редкие вещи.
Философия: «It’s not a brand, it’s a culture»
Supreme с первых дней создавал ауру исключительности:
- Лимитированные дропы – новые коллекции выпускались раз в неделю и быстро раскупались.
- Нулевой маркетинг – бренд не давал рекламу, полагаясь на сарафанное радио.
- Провокационные коллаборации – от Людовика XIV на футболках до скандального сотрудничества с Comme des Garçons.
1990-е: Скейтеры, панки и хип-хоп
Supreme стал центром уличной культуры:
- Скейтеры тусовались у магазина, превратив его в культовое место.
- Хип-хоперы (вроде Wu-Tang Clan) носили вещи Supreme, делая их модными.
- Бокс-лого – красный прямоугольник с белым шрифтом – стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире.
2000-е: Выход в большую моду
- 2004 – Первая коллаборация с Nike SB (кроссовки Dunk Low).
- 2011 – Supreme выпускает скейт-доску с изображением Кейт Мосс – она стала культовой.
- 2017 – Коллаборация с Louis Vuitton – первый случай, когда люксовый дом официально работал с уличным брендом.
Скандалы и провокации
Supreme всегда играл на грани:
- Футболка «Fuck the Police» (1994) вызвала гнев властей.
- Коллаборация с художником Андресом Серрано (использовавшим в работах кровь и религиозные символы).
- Выпуск кирпича Supreme за $30, который перепродавали за $1000.
Supreme сегодня
- 2020 – Бренд купила VF Corporation (владельцы The North Face, Vans) за $2,1 млрд.
- 2023 – Очереди за дропами стали короче, но культовый статус остался.
- Философия – «Мы не мода, мы образ жизни».
Вывод: Supreme – это не просто одежда, а культурный феномен, который изменил моду, сделав улицу главным трендсеттером.