Продолжаем рубрику «Изнанка индустрии», где рассказываем истории тех, кто остаётся за кадром
Героиня нового выпуска – Лилия Генералова. Родилась в Каменске-Уральском (Свердловская область). Сегодня она менеджер Николая Генералова, организатор мастер-классов и фестивалей, руководитель General Academy в Краснодаре.
Её путь начался в журналистике: десять лет Лилия работала журналистом, редактором и ведущей на телевидении и в газетах. Параллельно занималась организацией праздников: от свадеб до детских утренников. Этот опыт общения с людьми стал фундаментом для будущей работы в парикмахерском мире.
Сейчас за её плечами более тысячи мероприятий по всей России. В этом откровенном разговоре о том, как совмещать работу и семью, почему энергия спикера важнее темы мастер-класса, и что действительно делает барбер-событие живым.
Как ты пришла к организации мероприятий?
Когда родились дети, я больше не могла совмещать работу по найму в привычном объёме и семейную жизнь. Искала занятие, которое позволит работать даже в декрете. К тому времени я уже была менеджером Николая Генералова и видела, как работают организаторы. Решила попробовать сама. Организовала первый мастер-класс в своём городе. Получилось. Потом начала масштабироваться, и со временем стала организатором почти по всей стране.
Сколько мероприятий за плечами?
В среднем я организую около 100 мастер-классов в год для Николая, плюс несколько для других мастеров, а также фестивали. За 10 лет примерно 1000 мероприятий. Конечно, я не одна этим занимаюсь: часть работы делегирую.
Есть опыт организации не только барбер-ивентов. Были ещё свадьбы, юбилеи, детские утренники, конференции. Недавно ко мне обратился опытный психолог и предложил поработать. Предложений много, но беру только то, где уверена, что не подведу.
Самые сложные моменты, с которыми ты сталкивалась?
За годы работы случалось всякое: опоздания самолётов, усталые спикеры, которые прилетали и сразу шли вести мастер-класс, потому что рейс задерживали.
Но всё это ерунда по сравнению с тем, что однажды во Владивостоке я ехала с девушкой и её детьми на мастер-класс и мы попали в аварию. Машина перевернулась четыре раза. Невероятное везение, что серьёзно пострадал только автомобиль. В тот момент я поняла: моя миссия на земле ещё не закончена. Поэтому вернулась на мастер-класс и доработала день до конца.
Я восприняла это чудесное спасение как знак, что нахожусь на своём месте. Из этой ситуации появился и плюс: мы подружились с девушкой, с которой попали в аварию. Я поняла, что с ней можно и в огонь, и в воду, и предложила попробовать себя в роли организатора. Она не подвела. Теперь Кристина Кузнецова мой надёжный соратник на Дальнем Востоке.
Чем гордишься больше всего?
Горжусь каждым нашим мероприятием, потому что они отражают нашу миссию нести красоту через знания. Горжусь учениками, которые добились многого: открыли свои барбершопы (даже сеть барбершопов), выиграли конкурсы, переехали за границу, стали крутыми мастерами. Лучшее, что есть в профессии - это люди. Многие стали моими друзьями от Калининграда до Камчатки, и даже в других странах.
Люблю читать публикации в паблике Russian Barber Community про ребят, которые живут за границей или просто активно проявляют себя. Почти всех их я знаю, потому что они были на мастер-классах, которые я организовала. Каждый раз, когда вижу такие посты, испытываю гордость за них. И у меня такая радость, словно получаю весточку от друга.
Что убивает атмосферу мероприятия?
Бывало, что на мастер-классе отключалось электричество, и нам приходилось или запускать генератор, или выходить на улицу и достригать там. И это, кстати, не убивает атмосферу, а наоборот, потом есть что вспомнить.
Настоящая проблема – это преподаватель с плохим настроем. Если он выходит с мыслью «просто заработать деньги», без энергии и желания делиться, то люди это сразу чувствуют. Преподаватели должны помнить, что их задача делиться не только знаниями, но и энергией. Для людей энергия иногда важнее самих знаний. Поэтому нужно всегда отдавать её, а не выходить с умирающим видом и разочаровывать людей за их же деньги.
Что востребовано сегодня?
В последние годы востребована тема контента. Если раньше на это мало обращали внимания, то теперь все хотят уметь себя презентовать.
Если преподаватель авторитетен, то любая тема будет востребована, будь то стрижки, геометрия или укладки. У Николая Генералова, например, популярны любые темы: от «Калькулятора фейда» до оформления бороды и укладок. Репутация преподавателя – это главный магнит. У нас почти нет рекламы, всё работает через сарафанное радио. Поэтому востребованность зависит не столько от темы, сколько от авторитета и внутреннего содержания самого преподавателя.
С кем из мастеров ты реально кайфанула работать?
Конечно, с мужем) У нас полное взаимопонимание. Но если убрать его из формулы, мне было комфортно работать с Андреем Шефером,. С Богданом Бородиным у нас абсолютная дружеская атмосфера. Понравилось сотрудничество с Виталием Пименовым – очень профессиональный подход, чётко ставит задачи. Иван Трубачёв – отдельная любовь: сильный мастер-класс, безумная польза. С Антоном Селезнёвым тоже комфортно, ноль нареканий. Женька Юхнович – трижды вместе работали, круто. С Дмитрием Грачевым давно не пересекались, но совместный проект был отличным. Я боюсь кого-то забыть, но кайфую от всех, с кем удалось работать.
Представь: у тебя неограниченный бюджет. Как бы выглядело твоё идеальное барбер-событие мечты?
Для меня сейчас идеальный формат – это «Дикий Барбер». Это симбиоз обучения, пользы и неформального общения. Если бы «Дикий Барбер» можно было бы провести за границей, совместив обучение и новое место, то было бы идеально. И дело тут не в деньгах. Лучшие вещи в мире делаются не за деньги, а ради идеи.
В чём твоя главная фишка как организатора?
Я многому учусь у коллег, и у меня многое перенимают. И это здорово, ведь чем профессиональнее организаторы, тем лучше для индустрии.
С удовольствием наблюдаю за работой и учусь у Марии Ивановой (организатор RBW), Светланы Устюжаниной (организатор «Дикого Барбера» и Барбер-форумов на Юге), Макса Райта (организатор Main Stage и других мероприятий) и многих других. Мы поддерживаем друг друга, когда есть возможность, и добрым словом, и рабочим советом. За это я люблю и уважаю индустрию и своих коллег.
Главная же фишка – умение видеть потенциальных звёзд. Я первая поверила в Николая Генералова, Ивана Трубачёва, Диму Грачева, Женька Юхновича (хотя на тот момент ему было всего 13 лет. Он прямо в день мастер-класса отмечал свой 13й день рождения), Арину Катли (она уже классный спикер, но она будет еще популярнее, когда ярче проявит свой талант), Алексея Прокошева (Barber King 2021). Вот я знаю, что эти люди скоро станут звездами. Они уже звезды. Просто больше людей узнают об этом. Вот это моя суперсила. Верить в людей и видеть их таланты.
Моя ещё одна сильная сторона, что я отношусь к ученикам не как к «расходному материалу», который просто пришёл и заплатил деньги. На время мастер-класса они для меня как дети. Ученики часто называют меня «мамочкой» за заботу, и в отзывах благодарят за внимание к деталям. Многие из учеников потом становятся друзьями, частью моей большой профессиональной семьи.
Для меня важно, чтобы люди не просто «пришли, отучились и ушли», а чтобы каждый получил максимум пользы и ушёл вдохновлённым.
Как ты видишь развитие барбер-мероприятий в России?
Не знаю. Возможно, я сама буду в другой сфере. Мне всегда интересно пробовать новое. Путь человека не должен ограничиваться одной профессией, если человеку интересно многое в этом мире. Не знаю. Жизнь покажет. Но я верю в лучшее
Ты больше кайфуешь от процесса или от результата?
От результата больше. Результат – это то, ради чего всё делается.
Когда ученики после мастер-класса выдали крутые портфолио, победили в конкурсах, выросли профессионально - это результат. Когда спикер получил зарплату, смог обеспечить семью - это тоже результат, только финансовый. Значит его труд оценили.
Это и есть смысл моей работы. Я работаю ради результата. Работа без результата бессмысленна.
По каким критериям выбираешь спикеров для мероприятия?
Три критерия: порядочность, ответственность и личная симпатия. Я не могу работать с человеком, которому не доверяю. Моё отношение всегда чем-то подкреплено: если вижу, что человек токсичен, то не смогу с ним работать. Все, с кем я работаю, мне близки по духу. Я сама должна быть фанатом мастера и мероприятия, иначе работа не пойдёт.
С какими сложностями в профессии ты сталкивалась?
Самое сложное – это совмещать работу и семью. И работа организатора хотя бы частично позволяет мне это делать. Мои дети до двух лет ездили со мной на все мероприятия. Они выросли буквально на руках спикеров и учеников.
А вообще эта профессия подарила мне путешествия, знакомства с удивительными людьми, встречи со звёздами и друзей по всей России и миру. И я за это очень благодарна.
Подписывайтесь на наши группы: Telegram, Youtube и Вконтакте