В эпоху цифрового контента выделиться — задача со звездочкой. Особенно это касается личных брендов, где за каждым текстом и изображением должна стоять не просто экспертиза, а уникальная история и характер. Сегодня я расскажу о кейсе создания визуальной айдентики для проекта XeLga — специалиста по ведению каналов в Яндекс Дзен, чей подход строится на философии «Ешь, молись, люби».
Мне очень хотелось, чтобы создать не статичный, а «живой» и теплый образ, который бы отражал и профессионализм, и душевный подход к контенту, избегая при этом холодной корпоративной стилистики.
Этап 1: Концепция и динамический логотип
Основой любого сильного бренда является логотип. Но что, если логотип может быть не одним застывшим знаком, а целой визуальной системой? Мы выбрали концепцию динамического логотипа — это подход, при котором основа знака остается неизменной для узнаваемости, а отдельные элементы могут меняться в зависимости от контекста.
Такой логотип не надоедает, он адаптируется и помогает рассказывать историю. Для XeLga были разработаны несколько вариаций, объединенных общим шрифтом (элегантный Instrument Serif) и «аппликационным» стилем — нарочито неровные, словно вырезанные вручную иконки.
На изображении выше видно, как работает эта система:
- Основа: Название XeLga или услуга Dzen.
- Динамика: Меняющиеся иконки (туфли, звезды, бабочки), которые добавляют нужный эмоциональный оттенок. Красные туфли говорят о страсти и стиле, звезды — об успехе и высоком качестве, бабочки — о легкости и трансформации.
Такой «ручной» стиль, где не важна идеальная симметрия, делает айдентику теплой, запоминающейся и очень личной. Это визуальная метафора контента «с душой».
Этап 2: Расширение вселенной бренда. Фирменные стикеры
Логотип — это ядро. Но чтобы бренд заговорил с аудиторией на одном языке, ему нужны инструменты коммуникации. Одним из самых эффективных сегодня являются фирменные стикеры. Это не просто украшение для чатов, а полноценная часть айдентики, транслирующая ценности и tone of voice.
Для проекта XeLga был разработан стикерпак, который решает сразу несколько задач:
- Информирует: Четко доносит ключевые предложения («Дзен под ключ», «Три статьи в неделю»).
- Передает ценности: Отражает подход к работе («Контент с душой и смыслом», «Пишу как для себя»).
- Работает с возражениями: Ярко заявляет «SEO не скучно»
С технической точки зрения, каждый стикер — это пример работы в Figma. Текстовый слой, написанный схожим по стилю шрифтом IBM Plex Serif с поддержкой кириллицы, объединяется с графическим элементом. Затем добавляется белая обводка (Stroke), создающая эффект вырезанной наклейки, и накладывается легкая текстура крафтовой бумаги через маску. Это позволяет сохранить единую «аппликационную» стилистику во всех элементах бренда.
Этап 3:Сборка и презентация. Профессиональный кейс
Финальный и важнейший этап работы — это упаковка всех наработок в единый, логичный и эстетичный кейс. Именно он демонстрирует не отдельные картинки, а целостную визуальную историю, которую интересно изучать.
Структура презентации, которую вы видите в самом начале статьи, выстроена по классическим канонам:
- Обложка и приветственный экран: Атмосферные фото (летняя Италия, солнечные вечера) и ключевые фразы задают настроение.
- Презентация логотипа и элементов: Показывает основу айдентики.
- Мокапы: Демонстрация логотипа на реальных объектах (например, кружка) помогает представить, как бренд будет жить в реальном мире.
- Примеры использования: Коллаж со стикерами показывает айдентику в действии.
- Финальный экран: Завершает повествование, оставляя приятное послевкусие.
Теперь у проекта есть не просто набор элементов, а свой собственный, узнаваемый образ. Я так надеюсь во всяком случае. Для меня это целая история, рассказанная через дизайн, — та, что вызывает настоящие чувства, а не просто мелькает в ленте.
Оставляйте комментарии.
#Реклама Самозанятый Попова О.Н. ИНН 344211576387
Материал подготовлен на основе информации из открытых источников носит рекомендательный характер.
Тг @xelgapopova