Телевизоры, видеомагнитофоны и радиоприемники GoldStar были частыми гостями в домах 80-х и 90-х годов. Сегодня этот бренд известен как LG — компания, создающая передовые OLED-телевизоры и умную бытовую технику.
Но как GoldStar превратилась в LG, и что заставило успешную компанию кардинально изменить свое имя?
Как появилась компания?
В 1947 году предприниматель Ку Ин Хве основал в Южной Корее компанию Lak Hui Chemical, чтобы производить товары первой необходимости для послевоенной страны. Ее первыми продуктами стали кремы для лица, зубной порошок и бытовая химия под торговой маркой Lucky, впоследствии давшей название всей компании.
В 1952 году компания сделала важный шаг, начав выпуск пластмасс — изначально для создания прочных крышек для своих кремов. А спустя шесть лет Ку Ин Хве решился на смелый поворот. Вдохновленный бумом электроники и поддержкой правительства, жаждавшего возродить экономику, он основал дочернюю компанию GoldStar.
Название GoldStar — «Золотая звезда» (по-корейски «Кымсон») — отражало грандиозные амбиции: «Gold» символизировало ценность и качество, а «Star» — мечты о лидерстве. Английское название выбрали с расчетом на будущий выход на международный рынок.
GoldStar начала с первого корейского транзисторного радиоприемника в 1959 году, за которым последовали вентиляторы, холодильники, телевизоры, стиральные машины, видеомагнитофоны и другая техника. Сотрудничество с японской Hitachi обеспечило доступ к технологиям, а государственная поддержка помогла завоевать внутренний рынок. К 1978 году GoldStar стала лидером корейского экспорта электроники, заработав более 100 миллионов долларов.
Но за границей, особенно в Восточной Европе и СССР, бренд часто воспринимался как производитель дешевой и не всегда надежной техники. Эта репутация стала серьезным препятствием для глобального роста.
Почему сменили название?
К 1980-м годам Lucky, выросшая в группу из 11 компаний, расширилась в нефтехимию, полупроводники, строительство и страхование, оставаясь лидером химической промышленности. GoldStar доминировала в электронике. В 1983 году они объединились в конгломерат Lucky-Goldstar, чтобы работать как единая структура. Однако длинное название создавало путаницу, особенно за границей. Два абсолютно разных бренда мешали создать единый узнаваемый имидж.
Кроме того, к началу 1990-х годов Южная Корея стала экономической силой, и местные компании, такие как Samsung, начали конкурировать на мировом уровне с японскими и американскими гигантами. GoldStar тоже стремилась к этому, но ее репутация работала против нее: в сознании потребителей название по-прежнему ассоциировалось с бюджетной техникой, а не с передовыми технологиями. Для прорыва в премиальный сегмент нужен был свежий старт.
В 1995 году Ку Ча Кен, сын основателя, принял радикальное решение. Все подразделения объединили под новым брендом — LG, простым сокращением от Lucky-Goldstar. Опросы сотрудников и потребителей показали: это название идеально подходит благодаря простоте, запоминаемости и легкому произношению на любом языке. Рекламная атака началась с Кореи. С марта 1995 года на изменение сознания корейских потребителей было выделено около 100 млн долларов. И за полтора года довольно агрессивной кампании это удалось осуществить.
Новый бренд решил сразу несколько задач. Он избавил компанию от устаревшего образа GoldStar, объединил все направления бизнеса под единым зонтиком, упростил управление и создал платформу для глобальной экспансии. Появившийся позже слоган «Life's Good» идеально дополнил позитивный настрой и амбиции стать мировым технологическим лидером.
Новое лицо компании
Ребрендинг затронул и визуальный стиль. Прежние логотипы — простой текст Lucky и звезда GoldStar — не подходили для глобального рынка. Комбинированный логотип Lucky-Goldstar был слишком громоздким.
В январе 1995 года LG представила революционное решение — улыбающееся лицо из букв «L» и «G» с точкой-глазом. Простой и дружелюбный дизайн отражал новые ценности: инновации, человечность, позитив. Логотип дебютировал в новогодних газетах с приветствием «С Новым годом», а 4 января статья «Lucky Goldstar превращается в LG» официально представила миру новый бренд.
Вдохновением для логотипа послужила корейская «Улыбка Силла» — знаменитая полуулыбка на лицах древних буддийских статуй периода королевства Силла (57 г. до н.э. — 935 г. н.э.), символизирующая мудрость и внутренний покой. Но дизайн получился современным и универсальным. В 2014 году логотип стал более плоским и минималистичным, следуя трендам времени. В 2015 году появился шрифт LG Smart Font, добавивший эмоциональность слогану «Life's Good». А в 2023 году компания представила яркий цвет Active Red и динамичный цифровой логотип — символы молодости и энергии.
Сегодня LG — один из крупнейших игроков на рынке электроники, и ребрендинг в 1995 году стал важным шагом на этом пути. Конечно, дело не только в новом имени: компания активно вкладывалась в исследования и разработки, создавая передовые продукты. Так, например, эти усилия помогли LG стать лидером в производстве OLED-телевизоров, которые славятся яркими цветами, идеальным черным и поддержкой передовых технологий. Например:
Кстати, в некоторых странах, например в России, бренд GoldStar все еще используется, но уже другими производителями, которые никакого отношения к LG не имеют. У нас на маркетплейсах можно найти кондиционеры или недорогие телевизоры под этой маркой.
А у вас дома была техника GoldStar? Застали ли вы эти времена? Поделитесь воспоминаниями в комментариях! И не забудьте подписаться на мой телеграм-канал.