1990-е годы в России стали временем глубоких социально-экономических потрясений. Распад СССР, экономический кризис и спад промышленного производства привели к резкому сокращению финансирования здравоохранения. Эти факторы тяжело отразились на системе донорства крови: количество доноров значительно уменьшилось, что вызвало острую нехватку крови и в медицинских учреждениях.
К концу десятилетия ситуация достигла критической точки: на 1 тысячу человек приходилось всего 13 доноров. Падение числа добровольцев было связано не только с экономическими трудностями, но и с трансформацией общественных ценностей — прежние идеологические мотивы уступили место прагматичным подходам.
Кризис организованного донорства
В условиях постсоветской реальности традиционные методы пропаганды донорства, основанные на патриотизме и коллективизме, перестали быть эффективными. Государству и общественным организациям пришлось искать способы мотивации граждан.
В отличие от советской эпохи, когда донорство подавалось как гражданский долг, в 1990-е акцент сместился на индивидуальные стимулы: материальную компенсацию и льготы. Одной из ключевых форм работы стали мобильные пункты забора крови, которые организовывались на предприятиях, в вузах и госучреждениях. Однако из-за экономического кризиса многие крупные предприятия сокращали штаты или закрывались, что привело к уменьшению числа корпоративных доноров. Экономическая нестабильность заставляла людей сосредотачиваться на выживании, а не на социальной активности. Массовое участие трудовых коллективов в донорских акциях, характерное для советской эпохи, практически сошло на нет.
В 1990-е годы агитация донорства крови в России во многом опиралась на проверенные временем формы. Плакаты оставались одним из основных инструментов пропаганды, но их тиражи и художественный уровень заметно снизились. В отличие от советских образцов, отличавшихся выразительной графикой и идеологической насыщенностью, агитационные материалы 1990-х часто были схематичными и функциональными. Акцент сместился на меркантильную составляющую (информирование о льготах и социальных гарантиях), а не на эмоциональное воздействие. Использовались простые типографские решения с лаконичными лозунгами. Одним из таких примеров является плакат «Стань донором!», созданный автором текста Р.И. Згоевой и художником Д.Л. Кассилем. Его отличает характерная для 90-х годов сдержанная стилистика, сочетающая информативность и лаконичность. Ёмкий призыв, дополненный конкретным перечнем медицинских направлений, где применяется донорская кровь - от трансплантологии и лечения заболеваний крови до акушерской практики, детской кардиохирургии, помощи пострадавшим в чрезвычайных ситуациях и производства лекарственных препаратов. Визуальное решение плаката основывалось на узнаваемом символе - стилизованной капле крови, выполненной в упрощённой графической манере, что отражало ограниченные полиграфические возможности того периода. Эта художественная простота стала следствием как сокращения финансирования, так и общей децентрализации пропагандистской системы в постсоветский период.
Большинство плакатов создавались силами медицинских учреждений без привлечения профессиональных дизайнеров, а имена авторов, как правило, не фиксировались.
Основными каналами пропаганды оставались газеты, журналы и раздаточные материалы. Публиковались статьи о важности донорства, истории спасенных жизней, разъяснения процедуры. Листовки распространялись в поликлиниках, на предприятиях и в учебных заведениях.
Информирование о донорстве на телевидение и радио использовались редко из-за высокой стоимости эфирного времени. В условиях отсутствия централизованной пропаганды отдельные инициативы пытались привлечь к агитации профессионалов рекламной индустрии. В 1990-е годы участие крупных рекламных агентств в создании социальной рекламы оставалось эпизодическим явлением. Характерным примером стал цикл роликов «Русский проект», который, хотя и не содержал прямой рекламы донорства крови, пытался транслировать идеи коллективной ответственности и гражданской солидарности в условиях постсоветского кризиса.
Десятилетие утраченных возможностей
Несмотря на закрепление льгот для доноров в законодательстве (например, оплачиваемые дни отдыха, бесплатное питание), экономическая ситуация в стране не позволила сделать донорство по-настоящему массовым. Даже при наличии юридических гарантий многие доноры сталкивались с задержками выплат или неполным предоставлением льгот из-за бюджетного дефицита. Социальная значимость донорства в общественном сознании снизилась. Если в СССР сдача крови считалась почетной, то с распадом страны это стало скорее вынужденной мерой для дополнительного заработка.
1990-е годы стали для российского донорского движения временем испытаний. Несмотря на попытки адаптироваться к новым условиям через материальные стимулы и локальные инициативы, система так и не смогла преодолеть последствия экономического кризиса. Этот опыт показал, что без системной поддержки и внятной социальной политики возродить донорское движение крайне сложно. Лишь в 2000-е годы началось постепенное восстановление системы, но уже на новых принципах.
Продолжение следует…
#ЦентрКровиГаврилова
Материал подготовлен на основе следующих источников:
· Журнал «Трансфузиология» №4, 2013 «Активизация мероприятий, направленных на развитие донорства крови и ее компонентов, как важного социального фактора в амбулаторно-поликлиническом звене учреждений здравоохранения города Москвы» О.А. Майорова, В.М. Потапский, Е.И. Неминущая ГБУЗ «Станция переливания крови Департамента здравоохранения города Москвы»
· Журнал «Трансфузиология» №4, 2011 Е.А. Селиванов, А.В. Чечеткин, Т.Н. Данилова, М.Ш. Григорьян ФГУ «Российский НИИ гематологии и трансфузиологии ФМБА России», г. Санкт-Петербург
· Официальный сайт города Новосибирска, Донорство крови в России, 15 апреля 2024
· Информационно-аналитическое агентство «Социальная реклама. Ru», «Краткая история социальной рекламы», Г. Николайшвили