Недавно мы побывали на Серебрянском цементном заводе в Рязани (входит в группу Цемрос). Это был не просто выезд — а целое погружение: карьер, цеха, склады, БелАЗы, 100-метровая вышка, гул производственного оборудования и тысячи тонн сырья.
Цель у завода — показать, как всё работает, и привлечь новых сотрудников. Цель у нас — снять интересный контент, чтобы зритель не просто посмотрел, а втянулся.
И кажется, у нас получилось — короткий вертикальный ролик набрал 3 миллиона просмотров на YouTube.
Что за видео?
Перед поездкой мы наткнулись на классный пример — видео о производстве меди. Быстро, динамично, понятно. Решили взять это за основу и показать, как делают цемент.
Раньше мы снимали длинный ролик, а потом нарезали его в Shorts. В этот раз пошли иначе — сразу продумывали, как показать главное за одну минуту. Отдельно под вертикальный формат не снимали, но делали так, чтобы ключевые сцены хорошо смотрелись и вертикально.
Сразу скажу — получилось не идеально. Завязку (хук) можно было бы сделать ярче: например, высыпать на себя клинкер или сделать кадр внутри печи. Некоторые сцены в вертикали оказались слишком "близко". Но несмотря на это — ролик выстрелил.
Что в итоге?
- 3 миллиона просмотров
- Пик — 860 тыс. просмотров за сутки (14 июня)
- +1200 подписчиков на канал
- +1500 переходов на основное видео с полной версией
- 11 тыс. лайков и 327 комментариев
Мы выложили видео перед длинными выходными — накануне Дня России. И это, скорее всего, повлияло: у людей было больше времени листать ленту и залипать в видео.
Что мы поняли?
Теперь каждый выезд на производство — это две съёмки:
- Большой основной ролик
- Отдельный вертикальный Shorts с акцентом на зрелищность и темп
Особенно важно:
- Цепляющее начало (буквально с первых секунд)
- Широкие кадры с машинами, техникой, масштабом
- Быстрый, но понятный монтаж
🎥 Вывод: Shorts — это не обрезки из большого видео. Это отдельный формат, который работает на охваты, вовлечённость и продвижение. И теперь мы точно это учитываем на этапе планирования.
Написать:
- Евгений Костров - эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками – более 500 постов в телеграм-канале – Костров B2B в ТГ