Вино в кадре — это не случайность. Это маркетинг. Это драматургия. А иногда — настоящее ремесло.
Анастасия Тарасова, основательница агентства Bottles on Set, за несколько лет превратила органический продакт-плейсмент в алкогольной категории в отдельный жанр. Бутылки, подобранные её командой, появляются в таких проектах, как «Наследники», «И просто так…», «Индустрия», «Белый лотос». Но самое интересное — они появляются без контрактов, бюджетов и лобового показа. Это продуманная работа, на стыке сторителлинга, вкуса и стратегического позиционирования бренда. Сложное искусство интеграции коммерческого продукта в коммерческое же искусство.
Часть 1. Кто такая Анастасия Тарасова?
Тарасова не пришла в кино с улицы. Она прошла «школу Bacardi», несколько лет была бренд-менеджером Martini и Bacardi в Москве, в условиях полного запрета на рекламу алкоголя. Когда нельзя показывать человека, нельзя писать текст, нельзя транслироваться в эфире — рождается совершенно другой подход к продвижению: тонкий, ненавязчивый, через культуру и ассоциации. Этот опыт и стал основой для будущей карьеры.
После переезда в Майами Тарасова продолжила работу в алкогольной индустрии, но с акцентом на вино: она стала директором по маркетингу итальянского винного портфеля Etic Wines. Именно тогда ей впервые предложили подобрать вино для съёмок. Так в её жизни началась новая глава — Bottles on Set.
Часть 2. Органический продакт-плейсмент — что это вообще такое?
Большинство людей привыкло думать о продакт-плейсменте как о рекламной сделке: бренд платит, появляется в кадре, все довольны. Но в случае Bottles on Set — наоборот. Вино или алкоголь предоставляется бесплатно, а съёмочная группа сама решает, использовать его или нет. Это создаёт условия для очень деликатного и точного взаимодействия. Зритель не чувствует рекламной манипуляции — и всё же замечает бутылку, интересуется, ищет.
Ключевой принцип: бутылка не должна мешать сюжету. Она должна его дополнять. Она должна быть в кадре не потому, что за это заплатили, а потому, что это органично. Потому что именно это вино мог бы подарить герой. Именно такой виски пьют такие персонажи.
Часть 3. От коробки к Google-поиску: как это работает
Самый яркий пример — сцена из «И просто так…», где героиня Сима приносит в подарок синюю коробку. В кадре мы не видим ни названия, ни этикетки. Но коробка узнаваема. Через несколько часов в Google начали искать «синяя коробка с текилой из сериала And Just Like That». Волна интереса пришла без единой копейки бюджета. Бренд засветился, не нарушив никаких рекламных стандартов.
Другой пример — Laurent-Perrier в «Индустрии» (HBO). Бутылка появляется в трейлере на 29-й секунде. Это не случайность. Это результат серии консультаций, анализа сценария и даже подбора стекла. Для Bottles on Set важно, как ведут себя герои, где проходит сцена, что они чувствуют. Вино — часть их психологического портрета.
Часть 4. Почему это выгодно бренду?
Потому что кино смотрят дольше, чем рекламу.
Эфирная реклама живёт днями. Продакт-плейсмент — десятилетиями. Сцена с вином может появиться в трейлере, в рилсах, на мемах, в обсуждениях — и всё это без дополнительных инвестиций.
Потому что это повышает доверие.
Если герой «Наследников» пьёт определённое вино — зритель воспринимает его как часть «жизни элиты». Если в романтическом фильме персонажи делят бутылку редкого вина — зритель чувствует интимность и личную рекомендацию. Это не просто реклама. Это культурный сигнал.
Потому что это повторяемо.
Один эпизод может дать небольшой всплеск. Но системная работа — десятки эпизодов, десятки проектов — формирует узнаваемость и устойчивую ассоциацию.
Часть 5. Роль Анастасии — не просто поставщик
Тарасова читает сценарии, изучает героев, предлагает несколько вариантов на выбор, консультирует режиссёров и художников-постановщиков. Она подбирает не просто «шампанское», а именно то шампанское, которое передаёт характер, статус, эпоху. И если сцена снимается в 60-х — она найдёт макеты этикеток, соответствующие времени. Если съёмка проходит в Нью-Йорке, а сцена — в ресторане на Манхэттене — она проверит, подавали ли там это вино в реальности.
Часть 6. Кино — не реклама. Но и не документалка.
Иногда бутылка может появиться в откровенной сцене. Например, как в «Белом лотосе», где персонажи просыпаются в одной кровати, а рядом стоит вино. Когда Тарасова впервые увидела сцену, она испугалась — будет ли бренд недоволен? Но всё оказалось наоборот: владелец винодельни Altamora был в восторге. Сцена передавала дух свободы и молодости. А значит — вино сработало на имидж.
Часть 7. Подделка, реплика, дубликат
Важно: никто из актёров не пьёт алкоголь на съёмках. Никогда.
Поэтому Bottles on Set отправляет вместе с бутылкой ещё и «цветовой референс» — образец жидкости, по которой специалисты по реквизиту создают визуально идентичный, но безопасный напиток. Иногда — веганский. Иногда — без сахара. Это отдельная часть профессии, на стыке кулинарии и кинематографа.
Часть 8. Последующая работа: метрики, аналитика, отчёты
После выхода фильма Тарасова готовит отчёт для клиента. Сколько секунд была видна бутылка? Насколько различима этикетка? Была ли сцена в трейлере? Какова совокупная медиавыручка? Через год — повторная оценка. Ведь стриминг живёт долго. Сцена может стать вирусной через два года после выхода.
Часть 9. Продакт-плейсмент как культурная миссия
Для Тарасовой работа — не просто способ попасть в кадр. Это возможность показать на экране новые бренды, новые вкусы, другие регионы. В мире слишком много хорошего вина, чтобы показывать одно и то же. Органический продакт-плейсмент делает индустрию более открытой, более разнообразной, более человечной.
Заключение: что можно вынести из этой истории?
- Кино — мощнейший канал воздействия на восприятие бренда.
Но только если он встроен в контекст, а не навязан. - Органический продакт-плейсмент — это ремесло.
Оно требует вкуса, эмпатии, культурной насмотренности и маркетингового чутья. - Даже маленький бренд может оказаться на экране HBO.
Главное — правильный момент, правильный продукт и правильный человек, готовый его туда привести.
Если вы занимаетесь вином, алкоголем или просто хотите, чтобы ваш бренд стал частью киноязыка — стоит поучиться у Bottles on Set. Не все бутылки ведут к славе. Но те, что попадают в хорошие сцены, могут стать частью истории.
Больше Интересных историй в моем Телеграмме
и на канале на Ютуб "Царев про маркетинг"