Каждую неделю редакция «Анкетолог» проводит собственные исследования и отслеживает изменения в предпочтениях россиян, их реакцию на тренды и события, чтобы первыми рассказать вам о тенденциях в маркетинге, бизнесе, технологиях и знаковых событиях для россиян. Делимся самыми «горячими» данными в нашем летнем дайджесте. Пользуйтесь, изучайте, ищите вдохновение для своих проектов!
Половина россиян уже хотя бы раз приобретали товары, выпущенные в рамках брендовых коллабораций. Чаще всего интерес вызывают продукты питания, одежда и косметика. Узнают о таких проектах в первую очередь из соцсетей, реже — в офлайне. Покупателей привлекают оригинальность, креатив и визуальный стиль.
(Пример: IKEA x LEGO, ТВОЁ x Третьяковка)
Читать статью полностью
Россияне предпочитают, чтобы бренды общались с ними вежливо и по имени. Даже молодёжь (зумеры) выбирает официальное обращение. Эмодзи и мемы допустимы, но в меру. Главное — отсутствие навязчивости и ощущение, что разговариваешь с человеком, а не ботом.
На фоне неопределённости почти половина россиян хотят сократить количество покупок в 2025 году. В зону «снижения» попадают маркетплейсы, доставка еды, такси. Меньше трат — меньше соблазнов: часть респондентов даже удалили соответствующие приложения.
Ностальгия — мощный триггер. Россияне замечают «ностальгическую» рекламу и готовы платить больше за товары, вызывающие воспоминания о прошлом. У каждого поколения — свои символы: от советской газировки до тамагочи и «Фабрики звёзд».
Большинство предпринимателей ищут в контенте не просто новости, а практику: кейсы, аналитику, курсы и интервью. При этом готовы платить за эксклюзив — главное, чтобы это было полезно и применимо в работе.
Топ-форматы: кейсы, исследования, обучающие материалы.