Почему логотип может привести к блокировке карточки
Если вы продаёте товары на маркетплейсах вроде Ozon, Wildberries или Яндекс. Маркета, ваш бренд должен быть не только запоминающимся, но и зарегистрированным.
Сейчас это уже не рекомендация — это требование, от которого зависят:
- стабильность ваших продаж;
- отсутствие штрафов;
- и возможность защититься, если кто-то использует ваш бренд или похожий.
Алгоритмы маркетплейсов научились автоматически распознавать логотипы, названия и упаковки. А значит — блокировка может прийти даже без жалобы со стороны.
Что изменилось в 2025 году
📌 Ozon и Wildberries ввели новые правила для продавцов:
- при оформлении карточки товара нельзя использовать незарегистрированные товарные знаки в названии, логотипе и описании;
- при жалобе правообладателя товар блокируется сразу, без суда;
- добавлена автоматическая проверка слов, фонов, цветовых сочетаний, если они совпадают с чьим-то зарегистрированным знаком.
📌 Введена расширенная маркировка:
Теперь маркетплейсы обязаны проверять права не только на продукцию, но и на упаковку, оформление, слоганы, которые входят в карточку.
📌 Растёт количество судебных исков:
Компании начали использовать товарные знаки для давления на конкурентов — и суд, как правило, встаёт на сторону зарегистрированного владельца.
Реальные риски: кейсы из практики
🎯 Продавец на Wildberries потерял весь трафик за сутки — карточка с косметикой была оформлена с логотипом, который визуально напоминал зарегистрированный бренд. Формальных совпадений не было, но платформа заблокировала весь каталог.
🎯 На Ozon продавец электроники получил штраф и претензию — за использование слова в названии, которое оказалось частью чужого товарного знака. Название придумали сами — но не проверили базу Роспатента.
🎯 Новички на маркетплейсах теряют право на бренд — если кто-то зарегистрирует похожее название раньше. Даже если вы продаёте под этим именем годами — это не считается юридической защитой.
Что делать продавцу, чтобы избежать блокировки
1. Зарегистрировать товарный знак заранее
Это первый шаг, который защищает вас не только от блокировок, но и от копирования. Срок регистрации — от 6 месяцев, при ускоренной процедуре - до 2-х месяцев, но при подаче заявки уже появляется приоритет.
2. Проверить, не нарушаете ли чужие права
Даже если вы придумали название сами, важно убедиться, что оно не совпадает с чужим зарегистрированным знаком. Это можно сделать через открытые базы или с помощью патентного поверенного.
3. Не использовать чужие логотипы в описании или изображениях
Даже если товар — не ваш, но вы продаёте его по договору, убедитесь, что у вас есть разрешение использовать бренд в рекламе. Особенно это касается дистрибьюторов и поставщиков.
4. Вести переписку через официальные каналы
Если блокировка произошла — важно действовать быстро. Напишите в службу поддержки, приложите документы, подтверждающие ваше право. Если товарный знак на регистрации — это тоже можно использовать как аргумент.
Почему маркетплейсу важен ваш товарный знак
Площадки заинтересованы в «чистоте» контента. Для них бренд без регистрации = потенциальный конфликт, жалоба, судебные риски.
Поэтому маркетплейсы:
- отдают приоритет защищённым карточкам;
- снижают риски для себя;
- повышают доверие к продавцу с юридически оформленным брендом.
Вывод
Регистрация товарного знака в 2025 году — это не юридическая формальность, а необходимость для стабильных продаж. Без неё вы рискуете:
- потерять карточку и весь трафик;
- получить жалобу или иск;
- уступить свой бренд конкуренту, который зарегистрируется раньше.
💬 Если хотите защитить свой бренд, карточку товара и логотип от блокировки и копирования — не откладывайте.
Обратитесь в «Брендсайд» за бесплатной консультацией. Мы подскажем, как правильно оформить защиту: от подачи заявки на товарный знак до регистрации программ и алгоритмов.
Для удобной и быстрой подачи документов воспользуйтесь нашим интернет-сервисом Brandside — всё оформление онлайн, без лишней бюрократии.
📎 Подробнее по ссылке
📚 Больше полезных материалов и практических советов вы найдёте в нашем блоге, группе в ВК и Telegram-канале. Подписывайтесь и будьте в курсе важных изменений в сфере защиты интеллектуальной собственности!