Появление искусственного интеллекта, в том числе возможности краткого обзора в поисковых машинах, привело к падению трафиков средств массовой информации и сайтов на 10–35% за год. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщил заведующий лабораторией доверенного искусственного интеллекта МИРЭА – Российского технологического университета Юрий Силаев.
«Говорить о повсеместном «обвале на 70%» некорректно – это крайние случаи. Отрасль в целом сталкивается с устойчивым двузначным спадом трафика: 10–35% за год. Для медиа это сигнал срочно изменить доходы – через приложения, рассылки, платный контент, лицензирование данных – и пересматривать SEO-стратегии под новую реальность, где переходу по ссылке все чаще предшествует готовый ИИ-ответ прямо в выдаче», – сказал Силаев.
Он пояснил, что поисковые системы и соцсети теперь показывают готовые ответы ИИ прямо в результатах поиска и лентах, из-за чего люди вместо перехода на сайты часто останавливаются на кратком ИИ-обзоре.
«После запуска Google AI Overviews верхняя часть выдачи стала сама по себе «конечным ответом», превращая страницу результатов из стартовой точки в финишную. Соцсети и голосовые помощники переняли эту модель, усиливая эффект. Проблема не в том, что сайты «забанили» или скрыли. Алгоритмы просто выдают готовый ответ ИИ прямо наверху страницы, отодвигая обычные ссылки вниз и делая их менее заметными. Сайты остаются в индексе, но теряют роль обязательного посредника – они конкурируют за внимание пользователя с ИИ-ответом», – уточнил Силаев.
Эксперт отметил, что это привело к значительному снижению переходов на сайты: крупные платформы потеряли около четверти трафика за 12 месяцев (примерно 600 млн визитов), что сказывается на прибыли.
«Кликабельность (CTR) первой ссылки в Google упала в среднем на 34,5%. Доля запросов, где пользователь вообще никуда не кликает (0-клик), выросла с 56% до 69% всего за год. Крупные сайты потеряли около четверти трафика за 12 месяцев (это примерно 600 млн визитов). Хотя иногда встречаются падения до 70% – это скорее исключение, – для большинства потери находятся в коридоре 20–35%. Экономические последствия прямые: меньше посетителей – значит, меньше показов рекламы, следовательно, падает выручка. Google утверждает, что ИИ-ответы дают «более качественные клики» и открывают «новые возможности», но рост доходов наблюдается лишь у некоторых нишевых игроков и не компенсирует общее падение трафика», – заключил Силаев.