В прошлой статье я говорила: соцсети — ваш профессиональный инструмент. Сегодня раскрою ключевое следствие: личный бренд не строится — он проявляется. Это не «маска» для карьеры, а ваша репутация в цифровом мире. И вот почему это критично даже для врача, профессора или инженера.
1. Доверие = валюта современности
Кому вы доверите сложную задачу? Тому, чьи компетенции и ценности вам понятны. Соцсети делают это «понятно» осязаемым:
- Ваши посты показывают, как вы думаете;
- Реакция на события раскрывает принципы;
- Даже оформление профиля говорит о внимании к деталям.
- Пример из моей практики: Когда организаторы форума выбирают ведущего, они смотрят не только на мое резюме. Им важно, совпадаю ли я с заявленной темой этически. Мой Instagram* (запрещенная в РФ), где я делюсь разборами речей политиков или кейсами из МГУ, становится доказательством.
2. Аутентичность против «идеала»
Не пытайтесь быть «удобными» для всех. Личный бренд силен, когда:
- Вы говорите на темы, где разбираетесь (не на все подряд!);
- Допускаете человеческие ошибки (и корректно их исправляете);
- Отказываетесь от токсичных коллабораций, даже если они сулят деньги.
- Мой принцип: лучше 1000 подписчиков, которые разделяют мои ценности о честной коммуникации, чем 100 000 «случайных» людей.
3. Как начать? Без пафоса и бюджета
Шаг 1. Найдите свою «точку сборки»
Ответьте честно:
- Что вы можете объяснить лучше других? (Для меня: риторика госслужащих + баланс работы и семьи);
- Кому это будет полезно? (Моя аудитория: студенты, коллеги-журналисты, молодые мамы в профессии);
- Какой формат вам комфортен? (Я выбрала лонгриды в Telegram + лайфхаки в Instagram Stories).
Шаг 2. Будьте последовательны, а не часты
Не гонитесь за ежедневным контентом. Лучше 1 качественный пост в неделю, чем 7 пустых. Что значит «качественный»?
- Решает проблему аудитории (например: «Как провести 10-миутное выступление без воды?»);
- Содержит ваш уникальный опыт (не пересказ чужих идей!);
- Имеет практическую «дверь выхода» (чек-лист, вопрос для размышления, тест).
Шаг 3. Не бойтесь «непрофессионального» контекста
Люди доверяют людям. Мои подписчики знают:
- Да, я ведущая на федеральном канале;
- Но также я мама, которая забывает пирог в духовке;
- И это нормально! Главное — не смешивать роли хаотично.
- Пример: Если я пишу о подготовке к эфиру — это экспертный контент. Если делюсь фото с детским утренником — это история про баланс. Но я не стану давать советы по воспитанию детей — это не моя экспертиза.
4. Чего избегать?
- Фейковые истории «успеха» (вас быстро раскусят);
- Покупка комментариев/лайков (алгоритмы их видят, аудитория чувствует фальш);
- Копирование чужих стратегий (то, что работает для блогера-путешественника, убьет репутацию ученого).
Вместо заключения 🙈
Личный бренд — это не про «нравиться всем». Это про:
→ Привлекать нужных людей (клиентов, коллег, работодателей);
→ Экономить время (вас быстрее находят заказчики);
→ Работать с удовольствием (когда ваши ценности и проекты совпадают).
Начните сегодня с малого: напишите пост о реальном профессиональном уроке за последний месяц. Без пафоса. Только опыт. Так рождается доверие.
Ирина Сашина, телеведущая (ТВ-Ц), преподаватель журфака МГУ.
P.S. В следующей статье разберем, как соцсети помогают справляться с профессиональным выгоранием. Делитесь вашими вопросами в комментариях!
#ЛичныйБренд #Экспертность #СоцсетиДляПрофессионалов #ИринаСашина #ДеловаяРепутация