1889: Основание в Детройте – одежда для железнодорожников
Бренд был создан Гамильтоном Кархартом (Hamilton Carhartt) с одной целью – производить прочную рабочую одежду. Первые изделия шились из плотной хлопковой ткани "Duck" (как парусина), которую не могли порвать даже искры от поездов.
Фишка первых лет:
- Куртки с усиленными швами и металлическими заклепками в местах нагрузок
- Специальные комбинезоны для железнодорожников с карманами для инструментов
- Лозунг "Honest value for an honest dollar" ("Честное качество за честный доллар")
1910-1930: Расцвет во время Великой депрессии
В трудные времена Carhartt стал символом надежности:
- Рабочие носили одну и ту же куртку по 10-15 лет
- Компания открыла фабрики в Англии и Канаде
- Появилась легендарная "Detroit Jacket" (прототип современных моделей)
1980-е: Неожиданный поворот – из заводов в хип-хоп
Бренд открыли для себя уличные культуры:
- Скейтеры оценили прочность тканей
- Рэперы (вроде Tupac и Nas) сделали рабочие куртки модными
- В Нью-Йорке начался бум на подержанные Carhartt – винтаж стоил дороже нового
1990-е: Рождение Carhartt WIP (Work In Progress)
Чтобы отделить уличную моду от рабочей одежды, создали суб-бренд WIP:
- Более узкие силуэты
- Коллаборации с Stüssy, A.P.C., Junya Watanabe
- Культовая модель "Chore Coat" в минималистичном дизайне
2000-2020: От строительных площадок до модных недель
- Коллаборации с Supreme, Converse, Vetements
- Вирусный тренд среди миллениалов – "рабочий шик"
- Икона стиля для Kanye West, Travis Scott, Rihanna
Философия бренда
- Прочность – некоторые модели до сих пор шьют из ткани 1889 года
- Аутентичность – никогда не гнался за модой, но стал ее частью
- Универсальность – носят и лесорубы, и модные дизайнеры
"Нас носят те, кто работает руками – и те, кто просто хочет так выглядеть"
Carhartt сегодня
- Годовой оборот свыше $1 млрд
- Флагманские магазины в Токио, Берлине, Нью-Йорке
- Винтажные модели продаются на Grailed за $500+
Это история о том, как рабочая необходимость стала культурным феноменом – без маркетинга, только за счет качества и времени.