Stüssy: История бренда, создавшего уличную моду
Начало: от серфинга к граффити (1980–1984)
В 1980 году Шон Стьюсси (Shawn Stüssy), калифорнийский серфер и дизайнер, начал разрисовывать свои доски для серфинга подписью в стиле граффити — стилизованной фамилией "Stüssy". Вскоре он перенес этот логотип на футболки, которые раздавал друзьям.
Ключевые моменты:
- 1982 – Первые принтованные футболки с логотипом Stüssy
- 1984 – Официальная регистрация бренда вместе с другом Фрэнком Синатрой-младшим (не родственником певца)
Эпоха расцвета: создание уличной культуры (1985–1995)
Stüssy стал первым брендом, объединившим:
✔ Серф-культуру Калифорнии
✔ Граффити и хип-хоп Нью-Йорка
✔ Скейтбординг Лос-Анджелеса
Знаковые события:
- 1985 – Первые международные поставки в Японию
- 1988 – Коллаборация с Levi’s (первая в истории уличного бренда)
- 1991 – Открытие магазина в Нью-Йорке, ставшего местом тусовки для хип-хоп исполнителей
Культовые элементы стиля:
- Логотип – Подпись Шона в духе граффити
- Принты – Черепа, пальмы, племенные орнаменты
- Силуэты – Оверсайз, массивные кроссовки, шорты-бермуды
1996–2010: Глобализация и влияние
После ухода Шона Стьюсси из компании в 1996 году бренд:
- Стал вдохновлять новое поколение дизайнеров (Supreme, Off-White)
- Сохранил культовый статус в Японии и Европе
- Выпустил лимитированные коллекции с Nike, Converse, BAPE
Stüssy сегодня (2010–2025)
- Коллаборации: Dior, Birkenstock, Our Legacy
- Популярность: 2 млн подписчиков в Instagram
- Философия: "Оригинальный уличный бренд, который отказался продаваться корпорациям"
Почему Stüssy — это больше чем бренд?
- Создал язык уличной моды
- Доказал, что скейт-культура может быть люксовой
- Остался независимым спустя 40 лет
"Мы не следуем трендам — мы их задаем" — Дэвид Додд (креативный директор Stüssy)
Бренд, начавшийся с росписи досок для серфинга, стал символом свободы самовыражения и иконой уличного стиля.