🔥 Продолжаем тему падения трафика: как бренды адаптируются
Вот два примера как бренды поступают в условиях быстро меняющихся условиях.
1️⃣ Бренд Inspire Girls: 14 лет на рынке, но...
📌 Решили уйти с собственного сайта и оставить только маркетплейсы. (на мой взгляд ошибочное решение)
📌 Было 18 магазинов → осталось 5.
📌 В запрещенной соцсети — 145К подписчиков.
Какие причины указывают?
1. На маркетплейсы клики в 20 раз чаще.
2. Продвижение у блогеров стало непредсказуемым.
3. Закрыли даже прибыльную точку на Флаконе: «Розница требует новинок, сервиса и маркетинга». (А когда было по другому?)
4. Летнюю коллекцию не успели выпустить вовремя
Что на самом деле?
👉 Из всех причин объективно вижу только одну:
Летнюю коллекцию не успели выпустить вовремя
→ сигнал, что не тянут старый формат.
Очень важно соблюдать правило "3 Н":
Нужное время + нужный товар + нужная цена = успех.
❌ И трафик тут ни при чем! Проблемы с ассортиментом — вот что убивает бренды в первую очередь.
---
2️⃣ Lime: офлайн + онлайн = 👍
🔥 Основная выручка — офлайн, но круто интегрируют онлайн:
✔️ QR-коды в магазинах → скачивание приложения. (создать приложение сейчас не так сложно даже небольшой компании)
✔️ Омниканальность: продавец оформляет заказ через приложение, если товара нет в магазине.
✔️ Магазины = пункты выдачи + примерочные (дома примерки нет).
✔️ Кассы самообслуживания в Авиапарке — на основе меток RFID(никакого сканирования!).
Вывод? 💡
Если у вас:
Ассортимент — в порядке,
Сервис — на уровне,
Гибкость — готовы меняться в текущих условиях
..то никакие кризисы вам не страшны!
Согласны? Кто поставит лайк тому будут поподаться только сладкие арбузы!🍉😁
