Привет всем и каждому в отдельности.
Продолжаем резать салат из музыкального материала и разбирать песни, которые цепляют так, что от них не отвязаться. Сегодня — кейс на стероидах: трек «Сигмабой» от Бетси и Марии Янковской. Песня, которая ворвалась в чарты Яндекс.Музыки, закрепилась там мёртвой хваткой и не собирается отпускать.
И вот я снова в своей студии, слушаю:
«Сигма, сигма бой, сигма бой, сигма бой… Каждая девчонка хочет танцевать с тобой» — и понимаю: мы живём в новую эпоху восприятия музыки.
Хит рождается с припева. Иначе — мимо.
Всё чаще молодые артисты делают одну критическую ошибку: начинают песню с «куплетика», «настроения», медленного подката. А потом удивляются, почему их никто не слушает. Ребята, стриминг — это не сцена. У вас есть первые 5 секунд, чтобы поймать слушателя.
И Бетси с Марией это делают безупречно. В треке «Сигмабой» — всё жирное в начале. Он начинается сразу с припева, сразу с хука. Именно поэтому он работает.
Хочешь, чтобы твой трек попал в плейлист — ставь самую вкусную часть в начало. А концертную версию сделай отдельную, с долгим вступлением, чтобы пообщаться с залом, поприветствовать. Но в стриминге — сразу в лоб, сразу в душу.
«Песня не для певцов — для людей»
Максим из Maxong, человек, который продаёт больше всех песен в рунете, чётко подметил:
«Это песня, которую может подпеть любой. И взрослый, и ребёнок. Она цепляет простотой — это и есть высший пилотаж».
Это трек не для вокального мастерства. Это трек-эмоция. Трек-настроение. Трек, который вонзается в мозг, и ты его либо ненавидишь, либо напеваешь утром в душе. А чаще — и то, и другое.
Детская, но не наивная. Кринж, который работает.
Есть ощущение, что у нас появился новый музыкальный архетип — «детская взрослость». Это как будто детская песенка, но спродюсирована взрослыми волками шоу-бизнеса.
Вадим Рахбари, мой партнёр и продвигающий детские проекты специалист, называет этот трек «удачным попаданием в баланс: детям не стыдно, родителям не страшно».
А это — редкость. Обычно либо одно, либо другое.
Что думает старейшина?
Я попросил Романа Емельянова, босса Европы Плюс, дать комментарий. Он в своей фирменной манере выдал:
«А хрен его знает».
И добавил, что такие песни рождаются не по лекалам, а «проливаются сверху». И в этом есть правда. Формула может быть, но без магии — не взлетит.
Да, песня лёгкая, развлекательная, но именно в этом и кроется сложность. Сделать лёгкое, но не тупое — это искусство.
Дети — как медиамашина
Упустим важное — проиграем рынок. А важное в этом кейсе вот что: дети и подростки — это новая сила продвижения.
Они не просто целевая аудитория — они медиа. Они поют, снимают рилсы, делятся, лайкают, стримят. Они двигают треки в чарты.
И именно так «Сигмабой» оказался в топах Spotify, попал в Billboard и даже на повестку Европарламента. Сюрреализм? Нет, новая реальность.
Детская музыка = будущий миллиард
Я говорю это как человек, 30 лет работающий в индустрии: детская музыка — следующий большой рынок.
Прямо сейчас в России происходят тектонические сдвиги. Проекты типа «Гармония KIDS», «Республика KIDS», Академия Игоря Крутого — это не просто кружки по интересам. Это инкубаторы артистов, которые завтра станут новыми Ванями Ургантами и Ольгами Бузовыми.
Детская музыка уже не «ням-ням». Это продюсерские проекты с маркетинговым мышлением, профессиональной звукорежиссурой и YouTube-аналитикой.
Бетси и Мария: будет ли второй выстрел?
4,5 миллиона слушателей в Яндексе — это не просто хайп. Это уже экономика.
Девочки начали зарабатывать. И тут становится интересно — смогут ли они превратить хайп в карьеру?
Я часто говорю своим артистам: один хит — это шанс.
Пять хитов — это бренд.
Вопрос к команде: будет ли второй? Третий? Или всё закончится на «Сигмабой»?
Очень хочется, чтобы нет. Потому что задатки — бешеные. Вокал уложен идеально. Аранжировка качает. Образы — живые. Но самое главное — у них есть свой вайб.
Что это значит для нас?
Для артистов, продюсеров, родителей и просто меломанов — «Сигмабой» стал звоночком. Или даже гонгом.
Всё. Игра изменилась.
Детский контент теперь взрослый бизнес.
И если вы — артист, родитель талантливого ребёнка, продюсер — смотрите туда. Там рынок. Там новые деньги.
И если ты всё ещё думаешь, что детская песенка — это не бизнес…
То напомню: песни, которые поют дети — это самые залипательные треки в истории. Вспомни "Тату", вспомни «Бибиган» от Little Big, вспомни «Барбарики».
А теперь вспомни, что на этом кто-то построил музыкальную империю.
PS. Хочешь разобраться в том, как устроены деньги в музыке?
Я написал книгу «Музыка денег».
Это не мемуары. Это инструкция по выживанию в музыкальной индустрии. С кейсами, формулами, личными провалами и победами.
Если ты — артист, менеджер, продюсер или просто слушатель с амбициями — эта книга для тебя.
Подписывайтесь на мой канал, комментируйте, кидайте свои треки на разбор.
А если хотите глубже — смотрите подкаст «На сцене как дома» на YouTube, RuTube и VK.
На связи был Антон Пронин. Встретимся на сцене. Или в чартах.