Лабубу — это мягкая, плюшевая игрушка, внешне напоминающая нечто между морским котиком, ленивцем и печальным пончиком. Милый? Возможно. Полезный? Едва ли. Но почему тогда Лабубу внезапно стал символом целого поколения, а маркетплейсы завалены его копиями всех цветов и размеров?
Попробуем разобраться — и заодно понять, почему спустя год-два Лабубу скорее всего окажется где-нибудь под кроватью, рядом с бывшим спиннером и сломанной поп-ит игрушкой.
Откуда взялся Лабубу?
Лабубу — продукт интернета. Никто точно не знает, кто его придумал. Сначала он появился на китайских фабриках под видом безымянной игрушки с печальной мордой. Потом перекочевал в TikTok, где пользователи начали снимать ролики под лозунгами «я — это Лабубу» и «моя душа в этом существе».
Так начался вирусный рост. Никакой официальной истории, никакого мультфильма, бренда или персонажа — только образ. Абсолютная пустота, которую каждый мог наполнить своим смыслом: усталостью, апатией, депрессией, желанием обнять что-то мягкое и безответное.
Народ водят за нос?
Давайте называть вещи своими именами. Лабубу — это обыкновенная плюшевая игрушка. Таких в Китае производят миллионами. Материал — самый обычный. Наполнитель — стандартный. Сложности в производстве — ноль. Но стоит ему «завируситься», и продавцы сразу выдают это за «оригинал» и лепят ценник как за дизайнерскую куклу. В реальности — это тот же китайский ширпотреб, просто с удачным лицом.
На маркетплейсах сейчас тысячи копий. Некоторые стоят 400 рублей, другие — 5000. Где оригинал — никто не знает. Потому что никакого официального бренда, защищённого авторским правом, по сути нет. Это просто удачный визуальный образ, который стали клонировать как раньше клонировали Фёрби, сквиши и спиннеры.
Всё это уже было
Если вы думаете, что Лабубу — это что-то уникальное, то просто вспомните: совсем недавно были поп-иты. До них — спиннеры. До них — лизуны, тетрисы, поющие хомяки, ручные томогочи, антистресс-мячи и «крутые» игрушки с LED-лампочками.
Все они взлетали как ракета, собирали кучу лайков, продавались в каждом киоске… а потом исчезали. Люди просто забывали. Лежали эти штуки дома, пылились и ждали, пока кто-нибудь их выбросит.
С Лабубу будет то же самое.
И всё-таки — почему он цепляет?
Люди не игрушку покупают — они покупают состояние. Лабубу стал символом эмоциональной перегрузки, выгорания, социальной усталости. Он — мем. И в этом его сила. Но мемы — вещь недолговечная. Через пару месяцев появится что-то новое — и Лабубу потеряет актуальность.
Что останется?
Скорее всего, мягкий комок синтепона, который вы однажды с грустью достанете из шкафа и спросите: «И что это вообще было?»
Лабубу — это отражение момента. Но как и всё, что строится на вирусности и хайпе, он исчезнет. А вы останетесь. Возможно, чуть уставшие. Возможно, с плюшевым другом. Или с сожалением о потраченных деньгах.
Главное — не путать эмоциональное «узнавание» с реальной ценностью. И помнить: не всё, что стало мемом, стоит превращать в культ.
Хочешь утешения — лучше обними человека. Или кота. Они хотя бы настоящие.