Фактическая емкость рынка обычно изменяется по мере прохождения конкретным рынком этапов цикла своего развития. На этапе зарождения фактическая емкость рынка чаще всего намного меньше потенциальной.
Имеет смысл на подобных рынках начинать бизнес? Скорее нет, чем да. Только если предпринимателя удовлетворят небольшие доходы и неясные перспективы развития рынка и, соответственно, его бизнеса.
О переходе рынка на следующий этап развития (растущий или развивающийся рынок) можно говорить, когда его фактическая емкость начинает активно расти, более-менее постепенно приближаясь к величине потенциальной емкости. В качестве примеров рынков, находящихся в настоящее время на этапе роста, можно привести разработку персональных помощников на основе искусственного интеллекта, беспилотных летательных аппаратов и ряда других продуктов.
Поскольку увеличение фактической емкости формирует благоприятные возможности для развития бизнеса, целесообразно учитывать, что такой рост может продлиться лишь в течение нескольких месяцев или, может быть – лет. После достижения определённого значения величина фактической ёмкости рынка стабилизируется, чаще всего это событие знаменует переход в фазу зрелого (или насыщенного) рынка.
Емкость этих рынков почти не изменяется в течение нескольких лет, войти на них непросто, могут понадобиться значительные усилия и затраты. Обычно наблюдается самопроизвольное разделение зрелого рынка на существенное количество сегментов, то есть, групп покупателей, объединяемых комплексами потребностей и характеристик процесса покупки. Большинство окружающих нас потребительских рынков (продукты питания, одежда, обувь и т.п.) находятся в фазе зрелости, но в них периодически появляются сокращающиеся и растущие сегменты. Они более благоприятны для разворачивания бизнеса.
Есть еще и четвертый этап цикла жизни рынка. Через некоторое время фактическая емкость может начать уменьшаться, это указывает на переход рынка в фазу деградации или старения. В современной истории развития экономики не так мало примеров не только деградации, но и практически полного исчезновения рынков – достаточно вспомнить о пейджерах, гироскутерах и нетбуках.
Более подробные материалы представлены на сайте https://ldbstrat.ru/