Согласно исследованию Winterberry Group, 72% топ-менеджеров считают, что измерять эффективность вложений в креатив важно. Но по факту делают это «очень эффективно» только 54%.
Труднее всего — объяснить ценность креатива остальным:
🔹 34% не могут показать связь с продажами, еще 34% — обосновать пользу финансистам;
🔹 31% отмечают сложность согласования между командами стратегии, креатива и медиа;
🔹 29% не убеждают отдел закупок в его важности.
При этом, 59% брендов и 57% агентств не имеют четких KPI.
🧠 Помочь обещают ИИ-инструменты: 30% маркетологов уже получают от нейросетей данные в реальном времени. Но пока это скорее поддержка, чем полноценная аналитика.
Оценивать креатив сложно, особенно если его результаты не укладываются в табличку Excel.
👉 Читайте полное исследование по ссылке.