Ловушка шаблонного дизайна
Ты, наверное, знаешь, как оно бывает: сидишь такой фрилансер, в кружке чай стынет, а у тебя очередное “гениальное” задание от клиента. Все начинается, вроде бы, как всегда – бриф, обсуждения, и тут БАЦ – клиент хочет что-то, чего не хочет на самом деле! Ну, ты понимаешь, хотят простоты и уникальности в одном лице. А где такие водятся? Ах да, в сказках.
Сначала думаешь: «Ладно, мы справимся!» Чистый лист бумаги или экран монитора ждет твоих креативных порывов. Ты весь в ожидании вдохновения. И вот приходит идея, ну прям шедевр! Отправляешь… и тут начинается: “А можно фон цветом морской волны?”, “А шрифт можно побольше?” Обычное дело!
В один из таких дней я попала в ловушку шаблонного дизайна. Звучит как клише из голливудского фильма, но это была моя суровая реальность. Клиент захотел за 300 рублей логотип мечты – и бренд узнаваемый, и чтобы впечатляло. Понятно же: на ту сумму можно ожидать что-то вау?! А может и нет…
Начинаются эти бесконечные правки. Сначала чуть-чуть сюда двигаем, потом там подрезаем. День сменяет ночь, и уже месяц прошёл в поисках того самого оттенка. И так было дальше до тех пор, пока не осознала: это не мои навыки тут виноваты! Ага, именно так!
Мысль снова возвращается к шаблону – «А может хватит уже так страдать?» Исследования показывают (и если верить моей статистике), заказчики вроде бы любят шаблоны. Гуляя по сайтам конкурентов или маркетплейсам с готовыми решениями, выявляешь одну закономерность: кто-то уже придумал именно то, что хочет клиент.
Но вот что делать с этой информацией? Вдруг начинаешь думать: если все логотипы — шаблонные копии других (а можем ли считать их уникальными?), как продать клиенту идею оригинального дизайна? Анализировала кейсы успешных брендов: пример – разработка лого для компании “НАСА”. Они не стали искать дизайнеров за гранью бюджета, они просто нашли идею и сверхъестественную концепцию!
Недавно читала цитату Стива Джобса (а он-то знал в дизайне-то толк): “Дизайн – это не только внешний вид без всего остального.” Вроде говорим про логофилию здесь? Получается, зря я мучаюсь!
Итак, ловушка ясна – нет сценария успеха без хорошего диалога с клиентом. И вот история о моем клиенте закончилась тем же пространным “Ммм… кажется где-то я это уже видела.” Итог – разочарование на обеих сторонах.
Разработать лого на заказ может стать делом всей жизни (в юмористическом понимании). Иногда стоит произнести себе внутреннее “корпоративное” слово: “Заканчивай тратить силы на мимолетные желания”. В следующий раз вижу объявление в почте с текстом: «Нужно сделать великий бренд за три копейки», закрываю — и лучше чай попью!
Кстати… Ты чувствуешь это чудо? Это мой совет покинуть трясину шаблонных решений ради настоящего творчества. Закажи дизайн фига зна-что-для-зна-кого и оживи свой бизнес! Ну или хотя бы обратись ко мне за креативной консультацией…
Логотипы говорят о многом больше личной истории бренда. И только ты знаешь – готов ли ты вложиться по-настоящему?!
Заключение
Стоимость вашего времени выше, чем шаблонные решения. Если вы согласны с этим подходом – продолжайте исследовать мир настоящих дизайнов логотипов в моём Клубе.