На каждую рекламную кампанию недельного бюджета должно хватать минимум на 10 конверсий.
Недельный бюджет = Реальная стоимость конверсии × 10
В крупном интернет-магазине каждый день оставляют заявки. От 10, и даже от 20 заявок в неделю. Автоматическая стратегия с оплатой за целевое действие быстро обучится.
Но важно учитывать не только размер бюджета, но и тот факт, что конверсии должны активно выполняться на сайте.
Если продукт дорогой, человеку нужно много времени на принятие решения. В этом случае макро-конверсий (заявок) будет мало, меньше 10 в неделю. Система не сможет обучиться.
Если системе недостаточно данных, появится статус «Обучение остановлено». В этом случае перейдите на промежуточные микро-события, которые предшествуют макро-событиям:
🔹 Положили товар в корзину
🔹 Посетили корзину
🔹 Начали оформление заказа и т. п.
⭐️ Лайфхаки по микро-целям для обучения РСЯ
🔹 Не оптимизируйте кампании на автоматических целях Яндекс Метрики
Автоцели срабатывают ложно, фиксируют разные взаимодействия с формами. Срабатывание автоцели не всегда означает отправку формы.
Отдавайте предпочтения JS-целям через Метрику или GTM, где фиксируете реальную отправку формы.
🔹 При ограниченном бюджете или нехватке данных по конверсиям, используйте микроцели
Можно через Google Tag Manager сделать составную цель, которая будет описывать реальное поведение человека на сайте, а не поведение робота. Составная цель включает несколько характеристик и фиксирует заинтересованных пользователей, если они:
🔸 Провели минимум Х минут на сайте
🔸 Являются реальными людьми (определение по userAgent и другим признакам)
🔸 Сделали минимум 2 паузы при прокрутке, либо прокрутили страницу не менее чем на 60%
🔸 Отслеживает активность пользователя (скролл, клики, движения мыши, нажатия клавиш, нажатия на экран на мобильных устройствах и т. п.)
🔸 Защищены от ботов (проверка userAgent, webdriver, phantomjs и т. п.)
Все детали и подробности про настройку Яндекс Директа с примерами и скринами читайте в статье
#статьи_и_кейсы@promoexpert
