Развитие японской городской культуры отражается в истории крупных универмагов. Японские «магазины сухих товаров» внесли значительный вклад в популяризацию живописи и прикладного искусства; они покровительствовали ремесленникам и художникам, заказывая у них работы для оформления залов, продавали одежду, аксессуары и ткани местных мастеров.
Но главное – в XX в. универмаги глобальным образом изменили кимоно-моду и привлекли внимание всего мира к традиционному японскому костюму. Крупнейшие магазины – Мицукоси, Такасимая и Сирокия – не просто продавали готовые кимоно и шелковые рулоны. Они стали настоящими лабораториями моды и культурными центрами, сформировав новый городской стиль. Магазины выпускали собственные коллекции минимум дважды в год, устраивали показы и выставки. Ежемесячно или ежеквартально печатались журналы, рекламирующие кимоно, оби, аксессуары. Универмаги сыграли роль образовательных платформ – они учили надевать кимоно, сочетать его с западными аксессуарами, проводили лекции и мастер-классы.
Рассмотрим истории трех ключевых универмагов Японии.
МИЦУКОСИ
История токийского универмага Мицукоси (Mitsukoshi) началась в 1673 г., когда бизнесмен-новатор Такатоси Мицуи открыл торговый дом Этигоя (Echigoya). Магазин специализировался на продаже тканей для кимоно (рулонов-заготовок танмоно), штор и другого текстиля.
Концепция торгового дома стала революционной для своего времени: вместо того, чтобы ходить по домам и предлагать товары или брать заказы, Такатоси продавал ткани в фиксированном месте за фиксированную цену. Кроме того, материалы продавались не заранее отмеренными партиями, а любой нужной покупателю длины.
К 1904 г. Этигоя значительно расширил продуктовую линейку и вырос в крупный торговый центр, сменив название на Мицукоси и официально провозгласив себя универмагом. Пространство внутри заполнили стеклянные витрины и нарядные манекены. В 1914 г. магазин переехал в грандиозное пятиэтажное здание – с эскалаторами, лифтами, центральным отоплением, пространствами для выставок и представлений.
Особую славу Мицукоси принесло то, что он стал первым японским универмагом кимоно. В эпохи Мэйдзи (1868-1912 гг.) и Тайсё (1912-1926 гг.) в центре продавались не только танмоно, но и готовые кимоно, а также пояса оби и элементы западной моды – зонты, перчатки и береты. Примерно дважды в год Мицукоси выпускал собственные кимоно-коллекции, публиковавшиеся в одноименном модном журнале.
В 1927 г. Мицукоси провел первый в Японии показ мод. На мероприятии были представлены кимоно, модернизированные в соответствии с веяниями западного стиля. Это стало важной вехой в истории японской моды и сделало Мицукоси не просто универмагом, а настоящим культурным центром.
ТАКАСИМАЯ
Такасимая (Takashimaya Company) на сегодняшний день одна из крупнейших сетей универмагов, предлагающих широкий ассортимент товаров: от электроники и столовых приборов до свадебной одежды.
Компания была основана в Киото в 1831 г. торговцем Синсити Иидой. Первый магазин предпринимателя был крохотным – торговая площадь составляла всего 3,6 м. кв. Там продавались комплекты официальной традиционной одежды – кимоно и сопутствующие аксессуары. Еще на этом начальном этапе Иида сформулировал четыре принципа работы компании, которых она придерживается по сей день: высокое качество товаров, справедливые цены, честность в продажах и вежливость.
Когда в 1867 г. Япония открылась западному влиянию, Такасимая установила связи с американскими и европейскими компаниями и начала экспорт японских тканей и аксессуаров. Открылось множество новых офисов в Японии (Токио и Осаке) и Европе. Ассортимент расширялся, и постепенно магазины Такасимая превращались в универмаги. Однако, компания все же делала акцент на производстве оригинальных тканей и кимоно, ставших визитной карточкой магазинов.
В начале XX в. для демонстрации новых моделей кимоно в филиалах Такасимая открылись выставочные залы. Бренды компании принимали участие в европейских выставках тканей и занимали призовые места в конкурсах. В 1916 г. Такасимая предоставила состоятельным клиентам услугу покупок на дому – через торговых представителей, по почте или по телефону, а после – через каталоги и телевидение. Чаще всего подобным образом приобретали именно кимоно.
В течение XX в. магазины компании один за другим постигала печальная участь. Одни были разрушены Великим землетрясением Канто в 1923 г., другие пострадали от авианалетов во время Второй мировой войны. Несмотря ни на что, Такасимая смогла возродиться из пепла после множества неудач и сохранить почетное звание одного из старейших бизнесов Японии.
СИРОКИЯ
В 1662 г. в Эдо (Токио) из провинции прибыл парень по имени Омура Хикотаро. Он арендовал небольшую лавку и стал продавать там ткани, аксессуары и сувениры. Бизнес рос, процветал и собирал постоянную клиентскую базу. Система продаж в Сирокии (Shirokiya Gofukuten) – так назывался магазинчик – была следующей.
Войдя в лавку, покупатели садились на татами. К ним выходил продавец, одетый в хаори с гербом магазина на спине, и выносил сундуки с шелковыми и хлопковыми тканями, нитками, лентами и цельными кимоно. Каждый фрагмент материала разворачивался медленно и осторожно, с высочайшим уважением к клиентам и самому товару. Среди покупателей были самураи, присматривающие формальные оби, купцы из торгового квартала Нихонбаси с женами, служанки со списками покупок. Визит в Сирокию превращался в настоящий городской ритуал, в котором детали и этикет были так же важны, как цена и качество товара.
Во второй половине XIX в. магазин, вдохновленный успехами Мицукоси, отошел от традиционной модели продаж и ввел открытые витрины. На полках просторного выставочного зала хранились кимоно, рулоны тканей, коробки с веерами и косметикой. Покупатели получили возможность примерять и трогать товары самостоятельно, что было необычным нововведением. Кроме того, к ассортименту добавилась европейская одежда.
В 1903 г. Сирокия стал полноценным универмагом, открыв новое трехэтажное здание из красного кирпича. Внутри, помимо витрин и бутиков, был традиционный чайный салон и гостиная с мягкими креслами – место для отдыха после шоппинга. Из граммофона доносилась музыка; улыбчивая работница в униформе помогала клиентам пользоваться лифтом. После Второй мировой войны именно в здании Сирокии родилась компания SONY.
Как и в случае с Такасимаей, судьба Сирокии сложилась непросто. Пережив пожары, реформы, войны и экономические кризисы, последний филиал Сирокии закрылся после пандемии в 2020 г. Память о золотом веке этого крупного универмага живет в гравюрах укиё-э, на почтовых открытках, в письмах, архивах и фотографиях.
Некоторые источники:
Благодарим, что прочитали статью до конца! Подписывайтесь на наш блог, чтобы узнавать новое о культуре Японии и японском традиционном костюме.