💃Почему локальные российские бренды не выживают — и кто выживет?
1. “Мы закрываемся…”
Так сегодня звучат десятки прощальных постов от российских брендов. Красивые коллекции, стильный инстаграм, сайт, комьюнити — но не выжили. В Узбекистане (автор оттуда - админ) мы пока это не так ощущаем — брендов ещё мало или мы не слышим. Но волна — уже рядом.
2. Что происходит с модной индустрией?
— Торговля просела.
— Покупатели стали осторожнее.
— Продажи через Instagram не тянут.
— Реклама дорожает каждый месяц.
— А маркетплейсы съедают почти всё, что ты зарабатываешь.
3. “У нас крутой дизайн!” — у всех крутой.
Сегодня почти любой бренд выглядит как премиум. Модных вещей стало слишком много. Но покупатель теряется. Разница между лонгсливом за $90 и “аналогом” за $35 — неочевидна. Покупают не идею — а цену.
4. Цена или реклама — выбирай, чем жертвовать.
Снизил цену — потерял прибыль. Вложился в рекламу — сгорел бюджет. Без сильного бюджета — бренд просто незаметен.
5. Маркетплейсы ≠ спасение.
— Комиссии 30–60%.
— Отзывы и рейтинги решают всё.
— Люди покупают “на Wildberries”, а не у бренда.
6. Стало сложно даже тем, кто делает крутые вещи.
Делать коллекции, попадать в тренды, меняться под рынок —слишком быстро, слишком дорого.
Гнаться за модой — это ловушка. Ты стараешься успеть за трендами, делаешь новую коллекцию,
переделываешь сайт, меняешь цвета, фасоны, лекала…— и всё ради чего?
Чтобы покупатель сказал: “Ой, прикольно… но я уже купила такое на распродаже за 1999”.
7. Кто выживает?
Не самые модные.
Не самые дешёвые.
Выживают нишевые бренды, которые:
— понимают свою аудиторию,
— решают конкретную проблему,
— делают одежду с характером и смыслом.
8. Мода не умирает — но трансформируется.
Сегодня побеждает не “ассортимент”, а точность:
— Что ты делаешь?
— Для кого?
— Какую проблему решаешь?
9. Новый фэшн = конкретика.
Не просто “платье”.
А: “Платье, которое ты наденешь в офис, а вечером — на встречу с подругами.”
Не просто “худи”.
А: “Худи, которое дышит, не вытягивается и подходит для тех, кто тренируется каждый день.”
10. Примеры ниш, которые работают:
— офис + вечер в одном луке
— для девушек ниже 160 см
— модест-фэшн (закрытая, но стильная одежда)
— с элементами культурного наследия
— одежда для йоги и осознанной жизни
— одежда для бодибилдеров с крупным телосложением
— одежда для молодых мам
— апсайкл / эко-бренды
— технологичная одежда для города
Мода не умирает. Просто нужно делать точно и со смыслом.
Найдите свою нишу. Говорите с клиентом на его языке. Создавайте не тренд — а решение.
Это и есть будущее.
...Автор со сложным именем, вот он на фото.
