Этот текст создан в рамках проекта Дзена VK Fest 2025 и входит в цикл "Новости строго между нами"
19 июля. Первый день VK Fest в московских «Лужниках». Я снова здесь с тем же вопросом: что притягивает сюда тысячи молодых? Вот ещё десять фоток, которые говорят об этом громче любых слов.
1. Город детства и больших открытий
На фестивале есть место, где правят не артисты и блогеры, а малыши. Детский город с тарзанкой, зонами ручного труда, играми, батутами и мягкими горками как мини-государство фантазии внутри Лужников. Там никто не стесняется прыгать, бегать, строить, творить. А главное взрослые не мешают, а заворожённо смотрят и вспоминают, как это: быть настоящим.
"Мы с сыном здесь уже третий час. Он делает поделку, а я... просто дышу. Это не просто детская зона. Это глоток воздуха, где не надо никому ничего доказывать. Ты просто с ребёнком, и этого достаточно." Мария, 34 года.
2. Сувенирный рай
Павильон с мерчем VK Fest как супермаркет молодёжной идентичности. Тут всё, что можно надеть, понюхать, приклеить или повесить на рюкзак, только с логотипом. Худи на любой вкус, панамы, сувениры в виде фестовых талисманов: если бы маркетинг был музыкой, здесь играл бы бодрый трек про «купи и не пожалеешь».
"Хотела кепку, но парень в очереди сказал, что в ней его кот спит. Теперь у меня футболка и история." — Алина, 23 года.
3. Голубые драконы вместо психотерапии
У VK Store ни с того ни с сего, как будто из мультика, появились четыре ярко-голубых существа. Драконы ли это? А может, хипстерские динозавры? Или пушистые хранители маркетинговой доброты? Точно никто не знает. Но одно понятно: они обнимают, машут лапами и вызывают у прохожих какое-то щемящее чувство, как будто тебя давно ждали и, наконец, нашли.
"Я пришла на концерт, а осталась с драконами. С ними спокойно. Как будто ты снова в детстве, и всё хорошо." Настя, 17 лет.
4. OZON: магазин будущего с запахом кокоса
Павильон OZON оказался не просто красивым местом с розовыми арками и ритмами диджея. Это был симулятор идеального магазина будущего: у каждого свой QR-код, всё работает без касс, и даже витрины как арт-объекты. Можно купить разный товар: от напитков до ламп для селфи. А можно просто остаться надолго, потому что внутри пахнет кокосом, играет «Что-то летнее» и официантки раздают мороженое с лицами, как у актрис Netflix.
"Думал обычный стенд. А потом пил воду, смотрел на людей и понял: я в отпуске. Прямо сейчас." Влад, 18 лет.
5. Алабуга Политех: как учиться и зарабатывать с первого курса
Павильон «Алабуга Политех» оказался настоящей находкой: здесь демонстрируют модель будущего, где учеба не только теория, а сразу действие. Студенты получают рабочие навыки, а параллельно зарплату. На VK Fest можно самому собрать мини-модель, запрограммировать простую систему, поговорить с инженерами и даже получить консультацию, куда поступать.
"Политех это же скука, думала я. А тут мне дали управлять робо-рукой и объяснили, как зарабатывать уже на первом курсе. Почти захотелось учиться." Карина, 17 лет.
6. VK Лекторий: тишина, которую слушают
На удивление аншлаг. Очередь к шатру стояла, как на концерт. Без шума, без понтов, с лёгким напряжением, будто здесь вот‑вот скажут что-то по-настоящему важное. Я успел послушать Дарью Беглову, руководителя Дома творчества в Переделкине. Она говорила о литературе как месте силы, о том, почему подросткам всё ещё важно читать, и как взрослые часто не замечают, что их дети уже выросли.
"Говорили про страхи. Про ошибки. И никто не смеялся. В этом было что-то важное, не как в шоу, а по-настоящему. Я бы хотела услышать это лет в 15." Женя, 20 лет.
7. Сцена, где включают эмоции
На сцене — Tamik и Kamil Kikido. Кто это? Молодые, стремительно набирающие популярность артисты новой волны: Tamik поёт энергичный поп с примесью электроники, а Kamil Kikido рэп с налётом иронии. Их знают в TikTok, ставят на репит в VK Музыке и ждут в каждом городе.
"Я стоял. И понял, что это не концерт, а воспоминание. Уже. Хотя оно ещё идёт." Даниил, 24 года.
8. Mentos-домик: сладкая реальность
Вишня - вишня, зеркала, улыбающиеся девушки в красном. Раздача жвачки и искусство преображения. Тут фоткаются, смеются и возвращают вкус к жизни.
"Я написала подруге: я вишня. Она: ты всегда ею была. Мы теперь так и подписываем сторис." Лена, 18 лет.
9. Граффити как татуировка лета
Белая стена, зелёное «VK Fest 2025» - это пространство, где каждый может оставить след. Рядом стоят баллончики, перчатки, трафареты. Молодёжь рисует, пишет, выплёскивает цвета на стене не потому что надо, а потому что можно. Это не протест и не реклама, это визуальный дневник фестиваля.
Мальчик прошёл мимо и сказал: «Хочу такую куртку». А другой ответил: «А я хочу остаться здесь подольше».
"Тут впервые вижу, как граффити не про протест, а про кайф. И это круто." — Рома, 15 лет.
10. Блогер в аквариуме: A4, которого смотрят как фильм
У входа в футуристичный павильон с круглой жёлтой вывеской плотная толпа. Что там? Один из самых популярных видеоблогеров рунета, Влад Бумага, он же A4 на фестивале живёт... под стеклом. Настоящий стеклянный аквариум, внутри сам и его команда, которые в прямом эфире монтируют, снимают и просто существуют.
Каждый может подойти и «заглянуть» в жизнь кумира, как будто не на экране, а вживую. Это странное, завораживающее чувство ты вроде не в RuTube, но RuTube вокруг тебя.
"Я смотрю его лет с десяти. А сейчас он просто сидит в метре от меня. Реально как будто зашёл в сериал." Игорь, 14 лет.
P.S. Завтра, может, ещё приду. Хотя и сегодня кажется, что я уже уехал с фестиваля другим. Моложе. Или просто свежее.