Интерес к домашним бьюти-гаджетам в России стремительно растет. По данным маркетплейсов продажи этих устройств увеличились на 40% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Компании фиксируют полутора- и даже двукратный рост оборота в этой категории. Причины популярности очевидны: салонные процедуры дорожают, а времени на регулярные визиты в спа у многих просто нет, сообщает «Коммерсант».
Среди самых востребованных устройств – массажеры для головы, интерес к которым подскочил сразу на 67%. Также в топе лифтинг-массажеры для лица (+46%), LED-маски (+33%) и дарсонвали (+28%), которые используются для ухода за кожей и стимуляции роста волос.
Эксперты объясняют всплеск интереса стремлением россиян заботиться о себе в домашних условиях в целях экономии. Ведь только за первое полугодие 2025 года средний чек в спа-центрах вырос на 14% и составил 4100 рублей. При этом спрос на такие услуги подрос всего на 7%.
Однако не все пользователи остаются довольны покупкой. Бьюти-гаджеты часто обещают больше, чем могут дать: устройства рассчитаны на мягкое воздействие и не дают клинического эффекта. Как говорит знатоки, максимум, на что они способны – это кратковременное улучшение микроциркуляции и ощущение свежести.
Массовое разочарование приводит к взрывному росту вторичного рынка. 76% всех продаж бьюти-гаджетов в весенние месяцы пришлись на ресейл, интерес к таким товарам вырос на 48%, в то время как к новым девайсам – только на 29%. Многие покупатели, не получив обещанного «вау-эффекта», просто избавляются от ненужных приборов. А те, кто приобретает гаджеты с рук, надеются на ту же заботу о себе, но по сниженной цене.
К слову, сейчас в бьюти-индустрии появилось новое направление – нейрокосметика. А что это такое – читай в нашем материале.