В июле 2025 года Microsoft окончательно закрыл платформу Bing PubHub — специальный сервис для ручной подачи новостного контента в поисковые и новостные сервисы Microsoft (Bing News, Microsoft Start, Edge, Windows, Office и другие). Теперь редакции не могут отправлять свои сайты через PubHub для добавления в Bing News: обнаружение и ранжирование новостных публикаций будет осуществляться полностью автоматически.
Что такое Bing PubHub и зачем он был нужен
Платформа PubHub была запущена Microsoft в 2016 году и позволяла новостным редакциям самостоятельно регистрировать свои сайты или RSS-ленты для включения в новостные сервисы Bing. Это была возможность получить трафик и дополнительную видимость, особенно для небольших и региональных СМИ, которым было сложно пробиться в агрегаторы по алгоритмическим критериям.
Почему Microsoft закрыл PubHub
Официальная причина — переход к полной автоматизации. Bing теперь будет определять, какие новости достойны попадания в ленту, исключительно с помощью алгоритмов. В качестве ключевых факторов будут использоваться:
- авторитетность источника,
- оригинальность публикаций,
- релевантность и свежесть контента,
- география и язык материалов.
Это решение вписывается в общемировую тенденцию: даже Google News давно не принимает ручные заявки, а крупные агрегаторы делают ставку на автоматические методы отбора.
Прямая цитата из официального анонса Microsoft:
“Bing News PubHub больше не принимает новые заявки. Наши системы автоматически находят и ранжируют достойные новости на основе авторитета, оригинальности, релевантности, свежести, географии и языка.”
Что изменится для издателей и новостных сайтов
- Заявки на рассмотрении будут обработаны — но новых регистраций больше не принимают.
- Ранее одобренные сайты продолжат попадать в Bing News, если отвечают новым критериям.
- Для новых СМИ доступ закрыт: теперь нужно полагаться только на общую видимость сайта и работу алгоритмов.
На что делать ставку теперь: рекомендации издателям
1. Качество контента и авторитетность
Публикуйте уникальные новости, аналитические материалы, старайтесь привлекать экспертов и работать над качеством текстов. Чем выше авторитет и цитируемость сайта, тем больше шансов попасть в автоматическую выдачу Bing и Microsoft Start.
2. Техническая оптимизация и SEO
- Настройте корректный XML sitemap (карта сайта для поисковых систем).
- Проверьте открытость сайта для индексации Bingbot в robots.txt.
- Используйте структурированные данные (schema.org, Open Graph).
- Следите за скоростью загрузки страниц, адаптацией под мобильные устройства и Core Web Vitals.
- Для ускорения индексации рекомендуют внедрять протокол IndexNow — Microsoft активно продвигает этот стандарт для моментального обнаружения новых материалов (подробнее о IndexNow).
3. Локализация и релевантность
Для СМИ из СНГ и Европы важно делать ставку на локальный контент: освещайте местные новости, используйте актуальный язык и паттерны поведения аудитории.
4. Повышение траста и узнаваемости
Развивайте бренд, наращивайте ссылочную массу и экспертность — это увеличивает шансы быть автоматически отобранным для Microsoft News.
Особенности для регионов
- США: крупные медиа останутся на первых ролях, мелким сайтам придётся работать над авторитетом, SEO и быстрой публикацией новостей.
- Европа: высокая конкуренция и требования к GDPR. Сильные локальные СМИ с хорошей оптимизацией будут в приоритете.
- СНГ: небольшим редакциям сложнее пробиться — теперь ставка на уникальность, локализацию и постоянную работу над сайтом.
Что делать, если вы только запускаете новостной сайт
- Инвестируйте в качественный и оригинальный контент.
- Обеспечьте чистую SEO-структуру сайта.
- Регулярно публикуйте новости и используйте метаданные.
- Применяйте IndexNow для быстрой индексации новостей.
- Мониторьте отчёты Bing Webmaster Tools, анализируйте источники трафика и позиции.
Выводы
Закрытие Bing PubHub — это отказ от ручной модерации в пользу алгоритмической конкуренции. Теперь шанс на попадание в новостную выдачу получают только те, кто делает упор на качество, авторитетность, техническую оптимизацию и локальный контент. Это тренд, который уже стал нормой для Google News, а теперь закрепился и у Microsoft.
Рекомендация: сосредоточьтесь на развитии сайта, публикации уникальных материалов, внедряйте IndexNow и следите за всеми техническими параметрами — это залог успеха для попадания в Bing News и Microsoft Start после закрытия PubHub.
Источники: