- не пропустите следующую серию статей — подпишитесь!
В современном маркетинге всё чаще звучит тема искусственного интеллекта и нейросетей. Насколько они способны заменить человека? Какие тренды и вызовы ждут маркетологов и предпринимателей в ближайшее время? Об этом и многом другом мы поговорили с экспертом по системному маркетингу Мурадом Алигимовым — основателем первого профессионального маркетингового сообщества в СКФО и Дагестане, автором книги «Маркетинг в кейсах» и ведущим радиопрограммы «Мастерская маркетинга» на 107 FM. За 17 лет в маркетинге он реализовал более 100 проектов, включая коммерческие, государственные и федеральные.
Вопрос: Может ли нейросеть полностью заменить маркетолога?
Мурад Алигимов: На сегодняшний день нейросети не способны заменить маркетолога в полной мере, особенно в России. Многие новости о нейросетях — это маркетинговые фейки, направленные на создание общественного мнения и продажу платных подписок. Например, статья Массачусетского технологического института, что нейросети делают людей тупее, оказалась проплаченной Google, чтобы сохранить спрос на поисковые запросы.
Сейчас существует множество нейросетей — ChatGPT, DeepSeek, Claude, Grok и другие. Они активно применяются маркетологами, бизнесменами, переводчиками и медийщиками, особенно в текстовой работе: анализ, генерация контента, сценариев. Но в других сферах, например, в медицине или строительстве, использование нейросетей происходит осторожно и медленно.
В России из-за ограничений, таких как запрет VPN, многие компании используют нейросети в полуподпольном режиме. В ближайшие 2-3 года маркетологов нейросети в Дагестане не заменят, хотя копирайтеров, редакторов и креативщиков частично — да.
Вопрос: Как меняется роль маркетолога с появлением новых технологий?
Мурад Алигимов: Роль маркетолога трансформируется, но не исчезает. Появляется новая профессия — промт-инженер, специалист по написанию эффективных запросов к нейросетям. Это требует глубоких знаний в копирайтинге и постоянной практики.
Нейросеть — это инструмент, который помогает сгенерировать варианты, но всегда нужна доработка человеком. Машинное обучение позволяет улучшать ответы, если корректно давать обратную связь.
Вопрос: Какие маркетинговые тренды и инструменты актуальны сейчас?
Мурад Алигимов: В условиях высокой ключевой ставки и нестабильности рынка деньги у бизнеса лежат на вкладах, а не расходуются. Это снижает платежеспособность потребителей и усложняет продажи.
С 1 сентября вводится запрет на рекламу в «Нельзаграм», что сильно ударит по маркетингу в регионах. Взамен эффективны WhatsApp-каналы, софт-статусы, коллаборации и кросс-маркетинг — совместные акции и проекты между компаниями.
Коллаборации бывают разные: совместные ролики, конкурсы, плакаты и акции с купонами. Это отличный способ увеличить касания с клиентом и сократить бюджет.
Вопрос: Какие ошибки совершают начинающие маркетологи?
Мурад Алигимов: Главная ошибка — желание получить быстрый результат. Маркетинг — это системная работа, требующая времени и последовательности. Многие не умеют внедрять идеи, превращая их в «кладбище идей».
Вопрос: Какой навык вы бы рекомендовали освоить всем маркетологам?
Мурад Алигимов: Тайм-менеджмент. Важно не только придумывать идеи, но и эффективно их реализовывать. Системный подход к планированию, отчетности и контролю помогает добиться стабильных результатов.
Вопрос: Как влияет региональный менталитет и культура на маркетинг в Дагестане?
Мурад Алигимов: Восточный менталитет и исламская культура сильно влияют на маркетинговые инструменты и коммуникации. Например, в рекламе избегают женских образов и кричащей музыки. Турецкие сериалы также влияют на предпочтения и поведение аудитории.
В Махачкале маркетинг развит лучше, чем в других городах региона, где он зачастую отсутствует или слаб.
Резюме
Искусственный интеллект — это мощный инструмент, но он не заменит маркетолога, особенно в ближайшие годы. Успех в маркетинге сегодня зависит от умения сочетать технологии с системным подходом, грамотным тайм-менеджментом и глубоким пониманием своей аудитории. Важно не гоняться за хайпом и новинками, а фокусироваться на качественном исполнении и адаптации инструментов под реальность бизнеса.
Маркетинг — это не только продажи, но и создание устойчивого имиджа, социальная ответственность и постоянное развитие. Любите свое дело, вкладывайтесь в него с душой, и тогда любые вызовы станут возможностями.
«Давайте обсудим в комментариях — подписывайтесь, чтобы участвовать в обсуждении»