Привет, друзья!
Мода сегодня стала более быстрой, хаотичной и разнообразной, чем когда-либо. Виной тому — микротренды и «коры» (от английского core), эстетические субкультуры, которые появляются и исчезают с невероятной скоростью.Balletcore, mermaidcore, grandpacore, coquette, gorpcore — эти названия все чаще звучат не только в TikTok и Pinterest, но и на подиумах, в редакциях и офисах брендов.
Но вместе с новой визуальной свободой мода столкнулась с внутренним конфликтом. Одни считают, что коры — это расцвет креативности и демократизация стиля, другие — что это путь в никуда, лишающий моду глубины, а потребителя — вкуса. Разберёмся, что происходит, и как быть модным брендам.
Что такое микротренды и «коры»?
Микротренд — это короткий всплеск интереса к конкретному визуальному элементу, вещи или эстетике. В отличие от макротрендов, которые формируются годами, микротренды живут неделями, в лучшем случае месяцами. Они вспыхивают в соцсетях, попадают в алгоритмы, а затем так же стремительно исчезают.
«Core»-культуры — это эстетические вселенные. Например, «coquettecore» — это кружево, розы, жемчуг, ленты и флирт в духе Ланы Дель Рей. «Gorpcore» — одежда для походов и урбанизированный outdoor. Эти стили объединяют не только вещи, но и настроение, референсы, ценности. Часто коры рождаются в интернете: из ностальгии, субкультур, кино, визуальных ассоциаций. И становятся не просто трендом, а способом маркировать принадлежность к микросообществу.
Случается и наоборот, кор или тренд на определенную эстетику могут задавать большие модные бренды, а уже потом их подхватывают социальные сети и, соотвественно, потребители. Однако, как правило, большие бренды не просто так выбирают определенные тренды, которые будут продвигать в своей будущей коллекции, за этим стоит большая и комплексная работа тренд-аналитиков.
Что не так?
Многие эксперты индустрии считают, что микротренды и «коры» делают моду поверхностной и лишают ее содержания. Звучит логично, чем больше количество, тем сильнее страдает качество. Так и в трендах, чем больше эстетик и стилей одновременно нам предлагает индустрия, тем сложнее выбрать, какая из них действительно подходит тебе и отражает твой стиль, и потребители начинают пробовать все подряд.
Нам одновременно предлагают brat summer и эстетику very demure, ковбойский стиль и бохо-шик, тренд на спортивные вещи и строгую классику, акцент на женственность и маскулинность. В таком потоке сложно сделать какой-либо осознанный выбор. Из этого вытекает еще одна проблема, стиль человека больше не отражает его личность.
Если раньше по тому, как человек одевался можно было приписать его к той или иной субкультуре или группе, то сейчас это практически невозможно. Чтобы одеться в стиле balletcore, совсем не обязательно иметь какое-либо отношение к балету, а gorpcore, например, и вовсе превратил походную одежду и бренды в повседневные аутфиты для похода в кофейню.
Можно сказать, что человек, который безоговорочно следует микротрендам лишается индивидуального стиля. Если посмотреть на ленту трендсетторов и инфюенсеров в социальных сетях, вы с большой долей вероятности увидите похожие образы, одинаковые вещи, аксессуары и даже позы для фото. И это можно понять, нам нравится, когда есть готовые решения, которые можно использовать, это гораздо проще и быстрее, чем продумывать и создавать свой стиль, хоть и затратнее.
Другой взгляд на микротренды
Однако можно и нужно посмотреть на микротренды и с другой стороны. Некоторые эксперты считают, что они - двигатель индустрии, и вот почему. Микротренды становятся своеобразными «лабораториями» новых идей. Да, они приходят и уходят, но не стоит недооценивать ту роль, которую они играют в формировании модного сознания. Для миллионов людей, особенно для поколения зумеров, микротренды становятся своеобразной азбукой стиля. Через них проще понять, что тебе близко — минимализм или бохо, винтаж или спорт-шик, гранж или романтика. Каждый тренд — это приглашение примерить образ, поиграть с формами, взглянуть на себя с новой стороны.
Есть ещё одна сторона медали, о которой редко говорят всерьёз. В эпоху тревожности, цифровой усталости и чувства оторванности от мира, мода — пусть и на уровне микротрендов — может стать формой заботы о себе. Когда внешний мир кажется хаотичным, обновление гардероба или даже просто подбор образа в Pinterest может давать иллюзию контроля. Это своего рода маленький ритуал, способ настроить себя, взять паузу, поиграть в другого.
Не все микротренды враги устойчивости. Иногда они напоминают нам о забытых вещах в шкафу, вдохновляют на second-hand находки, возвращают интерес к тому, что уже есть. Не каждый тренд требует покупки, иногда он требует лишь свежего и креативного взгляда.
Как брендам работать с микротрендами
Дизайнеры модных брендов часто стоят перед выбором: поддаться очередному тренду или придерживаться своей эстетики? Стоит ли реагировать на возникающие тренды и всевозможные коры? Ответ зависит от того, как быстро вы можете создавать и выпускать продукцию, и насколько сильно вы придерживаетесь ДНК вашего бренда.
Если ваш производственный цикл очень длинный, микротренды просто потеряют свою актуальность к тому моменту, когда вы будете готовы запускать их в продажу. Но если у вас есть возможность быстро выпускать дропы, то один сезонный микротренд может стать отличным способом вовлечения новой аудитории и роста продаж.
Однако важнее всего в этом вопросе, все же, придерживаться ДНК бренда. Без этого риск потерять идентичность куда выше, чем выиграть в продаже.Начать стоит с локальной аналитики: какие эстетиκи близки вашему бренду? Что резонирует вашей аудитории? И уже исходя из ответов на эти вопросы, выбирать подходящий тренд или кор и делать дроп, если, конечно, есть такая возможность. Лучше точечно внедрить один релевантный тренд, чем пытаться мимикрировать под пять подряд.
Необходимо также помнить о том, что работа с трендами всегда требует большого и комплексного анализа. Если в рамках вашего бизнеса вам пока что не хватает ресурса на специальный персонал, который будет заниматься тренд-анализом, не стоит перегружать этими задачами других сотрудников. Работа с микротрендами - это сложно, и если вы готовы инвестировать и вкладываться в людей и производство, тогда вперед.
Если же нет, то лучше идти от макротрендов, точечно и грамотно выбирать ассортимент, который будет привлекать внимание новой аудитории и не противоречить предпочтениям лояльных клиентов. Когда у бренда есть четко сформированная ДНК, это создает некие рамки, за которые он не может выйти, поэтому такой бренд забирает только те тренды, которые актуальны именно для него и его целевой аудитории.
Если же вам хочется цепляться за каждый более или менее яркий тренд, даже если он не вписывается в вашу концепцию, то стоит переосмыслить ДНК бренда. Когда все же хочется сделать что-то, выходящее за рамки привычного стиля, стоит подумать о том, сколько сезонов вы сможете продавать эти вещи и окупится ли это.
Особенности локального рынка
Этой весной РБК и Яндекс Маркет провели совместное исследование, чтобы выявить, как в России создаются и «приземляются» тренды. Мы обратились к нему, для того, чтобы узнать, как обстоят дела с локальными макротрендами.
Локальные макротренды - это российские тренды, которые зародились и развиваются внутри страны и раскрываются в течение нескольких лет. Среди самых популярных сейчас выделены такие тренды, как поиск локальной идентичности, ностальгия и функциональность.
Сюда входят и попытки брендов не следовать за глобальной модой, а искать вдохновение внутри местной культуры и среды, и стремление потребителя опереться на что-то родное. В коллекциях брендов все чаще появляются отсылки к прошлому: от традиционных принтов и техник до узнаваемого дизайн. Более того, одежда должна быть удобной и функциональной, и дизайнеры должны учитывать это в коллекциях.
Можно сказать, что данные макротренды составляют некую базу, работа на основе которой может считаться беспроигрышным вариантом, конечно же, в том случае, когда к ней добавляется индивидуальный стиль бренда.
Итак, подводя итоги, стоит сказать, что потребителям, так же, как и модным брендам необходимо научиться анализировать тренды. Следование всем трендам подряд - это, может быть, и интересно, но важно искать в них то, что подходит именно вам.
Для брендов остается важным ориентироваться на своего потребителя, не только смотреть на мировые тренды, но и помнить про локальный рынок и его особенности. В наше время четкая ДНК важна для бренда как никогда, просто потому, что без неё он может превратиться в "тренд-машину".
Друзья, у Fashion Buzz снова онлайн-конференция FASHION ACTION!
Когда: 24-25 июля 2025
Формат: онлайн с обратной связью от экспертов
6 готовых решений для вашего бизнеса на темы:
- Нейросети для продвижения
- Создание продающего контента
- Работа с инфлюенсерами
- Работа с брендами со стороны блогера
- Кросс-промо: новые аудитории малыми бюджетами
- Как модному бренду попасть в рекомендации ИИ-стилистов
+ 2 бонусные лекции
- Инструменты продвижения на Lamoda
- Эффективная работа бренда со стилистами
Подробности и билеты здесь
Лучшие статьи недели от Fashion Buzz
Друзья, мы подобрали для вас самые интересные и свежие материалы, которые можно почитать на fashionbuzz.media
Молчаливая мода: как бренду базовой одежды оставаться актуальным. Поговорили с дизайнером бренда Muted от Яндекс Фабрики о функциональном дизайне, инклюзивности и фокусе на качестве
Оптиканальность – альтернатива омниканальности? Как fashion-брендам выбрать оптимальный путь
Традиционный ритейл смещается в сторону состоятельной и более взрослой аудитории. Такой вывод следует из совместного исследования компаний Fashion Consulting Group и «СберАналитика»