Компания «М.Видео — Эльдорадо» по итогам первого полугодия 2025-го проанализировала, как меняются покупательские предпочтения россиян в зависимости от времени суток. Анализ охватил два ключевых интервала — с полуночи до шести утра и с полудня до шести вечера, когда наблюдаются наибольшие поведенческие различия.
Выяснилось, что в ночное время (с 00:00 до 06:00) пользователи чаще покупают технику, связанную с отдыхом, развлечениями и домашним оснащением. Наибольший интерес вызывают компьютеры — на них приходится 12% всех заказов в этот период. Телевизоры и холодильники заняли по 10%, плиты — 9%, портативная акустика — 8%. Это связано с тем, что поздним вечером и ночью семьи чаще обсуждают крупные бытовые покупки, а многие покупатели совершают заказы с домашних компьютеров, возвращаясь к задачам, на которые не хватало времени в течение дня. Кроме того, ночной шопинг удобен для тех, кто работает в сменном графике.
Днём фокус смещается в сторону устройств для работы и повседневных задач. Лидируют смартфоны — 14% всех заказов в дневное время, далее идут компьютеры (10%), телевизоры (11%), стиральные машины (9%) и холодильники (8%). В этот период покупатели активнее интересуются характеристиками товаров и чаще обращаются за консультацией, чтобы обновить технику или решить текущие бытовые потребности.
Исследование также показало, что на структуру спроса влияет сезонность и внешний контекст — от распродаж и запусков новых моделей до крупных спортивных событий. Несмотря на это, различия в покупательском поведении между ночью и днём сохраняются достаточно чёткими.