В медиапространстве сегодня сложно выделиться: ленты новостей перегружены, алгоритмы соцсетей режут охваты, а медицинскому бизнесу приходится особенно непросто. Многие площадки накладывают ограничения, блокируют рекламные кабинеты и усложняют продвижение.
Но есть одна платформа, которая работает иначе — и именно поэтому она стала нашим ключевым каналом продвижения врачей, клиник и экспертных брендов.
Что такое Дзен и почему он важен для медицинского маркетинга
Яндекс Дзен — контентная платформа, которая активно развивается в постсоциальную эру. За последние полтора года она превратилась в медиаполе с уникальными возможностями: здесь нет жёстких ограничений на медицинский контент, работает персонализированная выдача, и, самое главное — можно получать органические охваты даже с нулевой аудиторией.
1. Дзен = охваты, которые невозможно купить
Платформа подбирает контент по интересам читателя, а не по количеству подписчиков или вложенному бюджету. Это значит, что у врачей, клиник и медицинских экспертов появляется возможность быть замеченными даже без масштабных вложений в таргет.
Даже новый автор с минимальным количеством подписчиков может получить от 1000 до 30 000 просмотров на материале. У наших клиентов уже есть кейсы с охватами до 65 000 просмотров на одну публикацию — без бюджета на продвижение.
2. Рост аудитории и доверие пользователей
Сегодня Дзен — лидер в категории «Новости» сразу в Google Play, App Store и RuStore. Аудитория платформы за последний год выросла в два раза. Алгоритм стал быстрее подхватывать материалы и выдавать их заинтересованной аудитории. Люди читают, смотрят, сохраняют и делятся контентом.
Важно: в отличие от соцсетей, на Дзене пользователь заходит осознанно — чтобы читать и узнавать новое. Это качественное внимание, а не случайный лайк.
3. Персонализация нового уровня
Алгоритмы платформы анализируют интересы пользователя и показывают ему тот контент, который будет реально полезен. Именно поэтому медицинский эксперт может попасть в ленту тех, кто уже ищет решения по своей проблеме — от боли в спине до страха перед наркозом у ребёнка.
А ещё — это полностью легальный способ донести медицинскую информацию без риска блокировок, так как Дзен не запрещает публикации на медицинскую тематику (в отличие от соцсетей, где действуют строгие правила и автоудаления).
Что публиковать врачу или клинике в Дзене
Многие считают, что Дзен — это только статьи. На самом деле, сейчас платформа поддерживает все популярные форматы: видео, короткие ролики, подборки, карусели. Это даёт возможность комбинировать контент под разную аудиторию и цели.
Вот какие типы материалов работают особенно хорошо для медицинского продвижения:
- Клинические кейсы. Через реальные истории пациентов люди лучше понимают, как проходит лечение, что будет на приёме, каких результатов можно достичь.
- Разборы симптомов и ситуаций. Понятное объяснение сложных симптомов помогает снизить тревожность и укрепить доверие к врачу.
- Видео с врачами. Короткие ролики или экспертные видео до 2 минут — один из самых вовлекающих форматов. Люди хотят видеть живого человека, а не абстрактный бренд.
- Образовательный контент. Подсказки, советы, профилактика, ответы на частые вопросы — всё это формирует доверие и повышает вовлечённость.
- Истории из практики. Когда врач рассказывает, как помог пациенту, это работает сильнее любой рекламы.
- Контент, усиливающий личный бренд. Авторские подборки, мнения, профессиональные комментарии — всё это даёт специалисту голос и узнаваемость.
Как мы продвигаем медицинские бренды через Дзен
Мы включаем Дзен в комплексный SMM-пакет, который выстраивается под задачи клиента. Это не просто разовые статьи — это системная работа с брендом врача или клиники.
Что входит:
- Разработка контент-стратегии: подбор форматов, рубрик и тем на основе запросов аудитории и задач клиента.
- Подготовка экспертного контента: статьи, видео, карточки, инфографика.
- Выстраивание tone of voice: чтобы врач “звучал” понятно, убедительно и по-человечески.
- Работа с охватами: подбор тем, работающих в алгоритмах Дзена.
- Отслеживание метрик и развитие канала.
- Связка с другими каналами: Telegram, VK, сайт, email-рассылки.
Наша задача — не просто выложить контент, а создать узнаваемый экспертный образ, который формирует доверие и ведёт к записи на приём.
Преимущества Дзена для врачей
- Легальная площадка. Можно говорить о медицинских услугах без риска блокировки.
- Без бюджета — с результатом. Выход в рекомендации возможен даже без вложений в рекламу.
- Глубокий контакт с аудиторией. Люди читают, вовлекаются, задают вопросы.
- Работает на личный бренд. Один хороший материал может “запустить” вас как эксперта на платформе.
Хотите понять, как использовать Дзен в продвижении вашего медицинского бренда?
Мы предлагаем бесплатный аудит SMM, где:
- Разберём текущую ситуацию в соцсетях и контенте.
- Покажем слабые и сильные стороны.
- Расскажем, как использовать Дзен и другие каналы для привлечения пациентов.
- Подберём формат работы и предложим спецусловия.
Напишите нашему специалисту Софье, чтобы получить аудит и рекомендации:
Enjoy Digital — мы продвигаем медицинские бренды с уважением к экспертности и доверием к пациенту.