Стойкие и яркие — на бьюти-рынке появились новые румяна, которые готовятся захватить всю индустрию и сердца пользователей социальных сетей. Ими стали румяна-желе, которые многим так и хочется съесть. Рассказываем, какие плюсы есть у продукта и в чем его особенность.
Откуда взялись румяна-желе?
Румяна-желе — это продукт, совсем недавно пришедший на западный (а соответственно — и российский) рынок, однако уже давно популярный в странах Восточной Азии. Изначально средство появилось в ассортименте бьюти-брендов Южной Кореи и быстро привлекло внимание инфлюенсеров, визажистов, а также местных знаменитостей. Многие отметили легкость в использовании, а также завидную стойкость, которой отличается формат желе, после чего продукт стал популярен онлайн.
Благодаря социальным сетям тренд на румяна-желе быстро распространился и за пределами Азии, дойдя до Северной Америки и Европы. Интерес к продукту стремительно рос, благодаря чему американские бренды тоже были вынуждены реагировать. По этой причине бренд Milk Makeup представил свою собственную версию румян-желе под названием Cooling Water Jelly Tint Lip + Cheek Blush Stain. Благодаря грамотному маркетинговому продвижению и этому средству удалось стать популярным — многие инфлюенсеры снимали контент с «отгрызанием» визуально аппетитного желе.
Что сделало их востребованными на рынке?
Продукт мог легко затеряться среди других альтернативных предложений на рынке, однако необычные упаковки, привлекающее внимание название, а также уникальный функционал позволили ему не остаться незамеченным. Все дело в том, что румяна-желе чаще всего очень универсальны: их можно использовать и в качестве средства для щек, и в роли теней для век, и как тинт для губ. Их секрет заключается в формуле, которая по своей сути как раз напоминает тинт, который остается на губах (а в данном случае — на щеках) почти на весь день.
Стоит отметить и сам формат, который и у азиатских, и у американских продуктов получился максимально запоминающимся. Южнокорейские бренды чаще экспериментируют с внешним видом упаковки и ее функциональностью: так, один из самых популярных вариантов румян-желе на 2025 год, средство Glowy Jelly Pot, выпускают в наборе с небольшим брелком, который позволяет сделать из продукта обвес на сумку. А румяна американского Milk Makeup запомнились действительно желеобразной текстурой и цветами продукта.
Кому стоит их попробовать?
Румяна-желе — это продукт достаточно универсальный, который подойдет практически любой. Отдельное внимание на средство следует обратить обладательницам комбинированной и склонной к жирности коже: благодаря достаточно сухой формуле, напоминающей тинт для губ, оно не начинает исчезать с лица, как многие кремовые румяна, после некоторого времени или из-за жаркой погоды, а держится на щеках на протяжении всего дня.