Где SEOшники обманывают

Где SEOшники обманывают?

И как отличить стратегию роста от "развода на деньги"

Александр из «Прибыли» спросил меня:

"Где грань между реальной пользой от SEO и маркетинговыми трюками для увеличения среднего чека? Где правда, а где обман?"

Хороший вопрос. Особенно для владельца бизнеса, который не обязан разбираться в 200+ терминах поисковой оптимизации.

Давайте разложу по полочкам - как специалист, который делает SEO с 2006 года и видел эту индустрию изнутри, со всех сторон.

💸 Где чаще всего теряет деньги клиент?

1. Бессмысленные аудиты

Классика жанра: PDF на 40 страниц с заезженными рекомендациями — «внедрите микроразметку», «проверьте 404 ошибки», «повышайте уникальность». Это не стратегия роста, а способ продать видимость экспертизы.

📌 Проверка: в аудите должны быть прогноз трафика, фокусные страницы и приоритеты по ROI.

2. Массовая закупка ссылок без стратегии

Ссылки важны. Но не любые. Покупка тысяч линков с дешёвых бирж - это путь к пессимизации сайта.

⚠️ Такие ссылки либо не индексируются, либо попадают под фильтры. А агентство рапортует: «Всё по плану».

📌 Проверка: у хорошей ссылочной стратегии есть понятный якорный план, кластеризация страниц и акцент на trust-домены.

3. Накрутка поведенческих факторов без мозга

Я не против поведенческих. Мы сами используем свои инструменты по ПФ и получаем прирост позиций.

Но! Если вам продают ботов без контроля качества и без разбора семантики - это слив денег.

📌 Проверка: задайте вопрос - как контролируется качество аудитории и на каких типах страниц проводится тестирование?

4. "Расширенное" семантическое ядро

Да, НЧ-запросы дают отличный эффект. При этом когда в ядре 50 000 мусорных фраз типа «плитка недорого харьков день» - это просто объём ради объёма. Такие слова практически никогда не приводят клиента.

📌 Проверка: в ядре должны быть кластеры с приоритетами и расчётами по трафику, а не копипаст из Wordstat.

5. "Продвигаем весь сайт", без фокуса

Если подрядчик хочет охватить весь сайт сразу, не выделив ключевые страницы - он либо не умеет, либо не хочет отвечать за результат.

📌 Проверка: всегда должен быть пул из 10-20 целевых страниц, куда идёт фокус - по контенту, ссылкам и ПФ.

6. Контент ради контента

Когда вам пишут тексты "под SEO" на 5000 знаков с ключами через запятую или тупо генерируют текста через ChatGPT даже без вычитки - это мусор. Сайт становится свалкой бесполезных статей, которые не читают ни люди, ни поисковики.

📌 Проверка: контент должен закрывать интент пользователя и усиливать конкретную страницу в кластере.

7. Отсутствие прогноза и метрик

Если вам говорят "результаты будут через 6 месяцев" - это хорошо, при наличии цифр.

Нет прогноза трафика / нет модели роста / нет чёткого KPI = нет ответственности.

📌 Проверка: спросите про прогноз по каждому типу страницы - сколько можно выжать с блога, с карточек, с фильтров.

🚀 Где начинается польза?

+ Когда команда работает не "по договору" хотя бы частично по результату:

Вижу X точек роста → Делаю Y действий → Ожидаю Z трафика.

+ Когда SEO - это часть воронки продаж, а не отдельный канал "лишь бы было".

+ Когда каждое действие упаковано в гипотезу, бюджет и цель.

+ Когда подрядчик мыслит не как оптимизатор, а как партнёр.

#бизнес #seo