Когда-то LinkedIn был просто площадкой для поиска работы. Сегодня — это витрина, где вместо откликов на вакансии собирают лайки и восхищение. Лента забита однотипными «полезными» постами, от которых устаёшь даже глазами.
Пока одни наращивают «экспертность», другие выгорают, чувствуя, что не дотягивают. Особенно сложно, если у тебя нет громких кейсов, ты не спикер на конференциях, а просто спокойно делаешь свою (иногда рутинную) работу. Как не сгореть, если ты пишешь тексты, но не хочешь играть в LinkedIn-театр?
Я — копирайтер. Веду страницу без надрыва — и делюсь опытом.
LinkedIn уже не про работу
Платформа давно ушла от своей изначальной цели. Сегодня здесь строят личные бренды. Алгоритмы поддерживают не опыт, а эмоции. Люди читают не твой список вакансий, а тебя — твоё мышление, интонации, фокус.
LinkedIn стал соцсетью, где главное — как ты говоришь, а не только что ты делаешь.
Постить каждый день не нужно
Многие думают: чтобы не пропасть, надо писать каждый день. На самом деле — нет. Посты здесь «живут» дольше, чем в других соцсетях. Иногда охваты приходят через неделю, а то и через месяц.
Важно не количество, а внятность. Один пост в неделю — уже достаточно. Лучше реже, но с фокусом, чем часто и без души.
Где брать идеи, если работа не похожа на сериал «Стартап»
Одна из главных проблем — ощущение, что у тебя нет «контентных» поводов. Но ценность не в масштабе, а в точке зрения. Даже рутинная задача может стать интересной, если ты честно покажешь, как с ней справился.
Я, например, часто просто замечаю, что обсуждают в профессиональной среде, и думаю: «А что я про это думаю?» Так появляются темы. Дальше — всё просто: беру одну мысль, пропускаю её через свой опыт и оформляю в пост. Это не требует подвигов. Требует внимания к себе.
Писать можно не обо всём подряд. Лучше выбрать 1–2 направления, в которых вы разбираетесь, и развивать их. Так аудитория будет узнавать вас — и слушать охотнее.
Профиль в LinkedIn — это не резюме, а зеркало
Люди здесь читают не ваши должности. Они читают, как вы о себе рассказываете. Что вы замечаете, как формулируете, где делаете акценты. Не бойтесь быть скучным — бойтесь быть безликим.
Даже если вы работаете в найме, с 9 до 18, и не продаёте инфопродукты — у вас всё равно есть опыт, взгляд и голос. А это — главное, что можно и нужно показывать.
Что делать, чтобы не выгореть
Самое важное — не вестись на гонку. LinkedIn любит последовательность, но не требует жертв. Не обязательно быть блогером, чтобы быть замеченным. Нужно быть честным, живым и немного терпеливым.
Если тебе тяжело — ты не одна. Я через это проходила. Сейчас пишу и помогаю другим говорить о себе без фальши, давления и выгорания. Хочешь — напиши. Обсудим, как рассказать про тебя интересно, даже если кажется, что рассказывать нечего.
Кстати, в моём Telegram можно забрать бесплатный ebook с 25 идеями для контента в LinkedIn — пригодится, если вдохновение ушло в отпуск.