Красоту надо сразу брать
Эта фраза прозвучала на вебинаре MTS Ads «От кутюр к диджитал». Только что послушала о чем рассказывают в высококонкурентной нише, тема не по профилю: маркетинг для fashion-индустрии. Но некоторые наблюдения оказались полезны и в гостеприимстве. Некоторыми из них решила поделиться с вами.
Фэшн и бьюти — крайне конкурентные ниши, где решает визуал и бюджет на рекламу. К слову, и рекламные бюджеты там такие: минимально рекомендуемый — от 500 тысяч. За эти деньги — нативные интеграции у 80+ микроблогеров (микроблогом считается до 100 000 подписчиков), с высоким доверием ЦА, предполагаю, что окупают они его в первые 2-3 дня после запуска.
В большей степени внимание уделили визуальному оформлению. Как справедливо заметил ведущий: «Красоту надо сразу брать». Особенно в контексте бьюти и фэшн-индустрии — женщины сначала «покупают глазами»: платье должно зацепить взглядом, а уж потом — тканью, кроем и качеством (если до этого вообще дойдет дело).
Наша аудитория — те же люди, что ежедневно прокручивают ленты маркетплейсов, листают подборки на Ozon и Wildberries. У них — высокая насмотренность. А значит, и ожидания от визуала — выше среднего.
Безликие фотографии, небрежные макеты — не сработают. Не привлекут внимания, не вызовут интереса, не зацепят. Сегодня внимание достается тем, кто работает с контентом системно: продуманно, эстетично, с уважением к вкусу своей аудитории.
Контент по-прежнему — король. Но трон он удерживает не в одиночку.
Как подчеркнули спикеры, настоящая сила — в связке: технологии, контекст и человеческий подход. Только в этой конфигурации усилия дают результат.
Поскольку MTS Ads активно продвигает формат рекламы в Telegram, дам одну практическую рекомендацию:
если планируете запускать кампании через их сервис — ведите трафик в свой Telegram-канал или бота, где путь к бронированию будет очевиден, удобен и, главное, логичен для гостя.
Несколько любопытных чисел на скриншотах.
