С чего начать? Рассказать о FMCG или сначала рассмотреть основные рынки и их особенности? Я, например, всю жизнь работал на рынке FMCG и только пять лет назад узнал, что такое DIY. Да, мне было стыдно.
Поэтому давайте начнем с классификации рынков. Рассмотрим их общепринятые аббревиатуры и основные характеристики.
Помимо рынка FMCG, выделяют множество других рынков и категорий товаров и услуг, которые различаются по своему назначению, аудитории и видам продукции. Вот основные типы рынков:
- FMCG (Fast Moving Consumer Goods) — рынок товаров народного потребления с быстрым оборотом. Включает продукты питания, напитки, бытовую химию, косметику, парфюмерию, табачные изделия и т.д. Характеризуется коротким сроком годности и высокими оборотами.
Я бы внутри данной группы добавил подгруппу:
F&B (Food & Beverage) — это рынок продуктов питания и напитков. В отличие от FMCG, F&B концентрируется исключительно на еде и напитках, а не на других группах товаров повседневного спроса.
Примеры FMCG: Nestlé, Unilever, PepsiCo, Danone, Colgate-Palmolive.
- DIY (Do It Yourself) — это понятие, обозначающее категорию товаров и услуг, предназначенных для самостоятельного изготовления, ремонта или обустройства. Термин буквально переводится как «сделай сам». Рынок DIY охватывает разнообразные товары и услуги, позволяющие людям выполнять домашние работы, мелкий ремонт, декор интерьера, занятия творчеством и хэндмейдом без привлечения профессионалов.
Яркие примеры из этого понятия: Лемана Про, OBI
- Fashion (Мода и одежда) - рынок одежды, обуви, аксессуаров, украшений и предметов гардероба. Включает люксовые бренды, масс-маркет и молодежные субкультуры.
Примеры: Zara, H&M, Louis Vuitton, Gucci, Uniqlo
- Electronics (Электроника и бытовая техника) — рынок бытовых приборов, компьютерной техники, мобильных устройств, аудиовизуальной техники и аксессуаров.
Примеры: Samsung, LG, Sony, Huawei, Xiaomi, Apple.
- Automotive (Автомобильный рынок) — рынок автомобилей, запчастей, топлива, автосервисов, шин и аксессуаров для автотранспорта.
Примеры: Volkswagen, Toyota, Ford, Tesla, Bosch, Michelin.
- Pharma (Фармацевтика и медицина) — рынок лекарственных препаратов, медицинского оборудования, биомедицинских технологий, аптечных сетей и клиник.
Примеры: Инвитро, Биокад
- Entertainment (Развлечения и медиа) — рынок кинематографа, телевидения, видеоигр, музыкальных записей, книг, театра, концертов и иных форм развлечений.
Примеры:
- Services (Услуги) — рынок различных услуг, включая туризм, транспорт, гостиницы, рестораны, образование, здравоохранение, консалтинг, финансовые услуги и другие. В данной группе отдельно можно выделить рынок финансов, BTL (Below The Line) — рынок рекламных услуг,
Примеры: Booking.com, Uber, McDonald's, Starbucks, Coursera, Deloitte, Ernst & Young.
- Real Estate (Недвижимость) — рынок жилой и коммерческой недвижимости, земельных участков, инвестиционных проектов в строительстве и аренде.
Примеры:
- Agriculture (Сельское хозяйство) — рынок сельскохозяйственной продукции, семян, удобрений, сельхозтехники, ветеринарных препаратов и животноводства.
Примеры: John Deere, Ростсельмаш
- Luxury (Люкс и премиум-класс) — рынок элитных товаров и услуг, включая часы, ювелирные изделия, автомобили класса люкс, эксклюзивную мебель, яхты, самолеты и прочее.
Примеры: Rolex, Bentley, Ferrari
- Green Tech (Зелёные технологии) — рынок возобновляемой энергии, экологической продукции, энергосберегающих технологий, экологически чистого транспорта и био-продуктов.
Примеры: Vestas Wind Systems, First Solar, Tesla Energy, Enel Green Power.
- Pet Care (Забота о домашних питомцах) — рынок товаров и услуг для домашних животных, включая корма, игрушки, ветаптеки, зоосалоны, приюты и ветеринарные клиники.
Примеры: Royal Canin, Pedigree, Hill's Science Plan, Purina, Mars Petcare.
- IT-рынок — программное обеспечение, оборудование, услуги в сфере информационных технологий
- HORECA (Hotel, Restaurant, Cafe) — гостинично-ресторанный бизнес
Эти рынки охватывают разные сектора экономики и уровни доходов потребителей, от бюджетных товаров массового спроса до эксклюзивных продуктов премиум-класса. Каждому рынку присущи свои особенности, конкуренция, целевая аудитория и стратегии продвижения.
Важно отметить, что некоторые рынки могут не иметь универсальной аббревиатуры, а использовать различные термины в зависимости от контекста и региона.