Оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» запустил новый аналитический инструмент — Рейтинг бизнес-эффективности НПБК. Он будет публиковаться ежегодно. Рейтинг основан на конкурсных данных премии и формируется при участии Аналитического центра рекламной индустрии России. Главная задача рейтинга — отразить, кто из участников индустрии маркетинга и технологий показал наилучшие результаты. Основой служат только итоги, полученные в рамках премии, и оценки профессионального жюри.
Рейтинг охватывает три направления:
- рекламные агентства и сервисы;
- рекламные холдинги и группы;
- рекламодатели.
Методология ранжирования опубликована в открытом доступе и утверждена оргкомитетом. Подробнее о критериях можно узнать в положении рейтинга бизнес-эффективности НПБК 2025.
Данные — основа рейтинга
Руководитель конкурсной деятельности ЦРБК Валерия Мегрибанова отметила, что рейтинг отражает эффективность на основе проверенных данных, а не громких имен. Он показывает, кто реально обеспечил результат в течение года, и служит ориентиром как для компаний, так и для всей отрасли.
Лучшие рекламные агентства 2025 года
В этом сегменте оцениваются проекты, получившие награды. Баллы начисляются агентствам, если они были основными исполнителями и заявителями кейсов — даже при участии других партнеров.
Топ-3 агентства:
- emg — 44 балла;
- PHD (в составе Media Direction Group) — 38 баллов;
- Imagency — 35 баллов.
PR-директор агентства emg Екатерина Гарина заявила, что эффективность — основа их подхода. По ее словам, каждый проект должен не только вдохновлять креативом, но и приносить реальную пользу. Важно создавать идеи, которые помогают обществу, а не только бизнесу.
Рейтинг рекламных групп и холдингов
Здесь оцениваются объединения агентств, работающих под единым управлением. Баллы начисляются за совокупный результат всех проектов, реализованных в рамках группы или холдинга.
Результаты 2025 года:
- Media Direction Group — 102,3 балла;
- D innovate Group — 84 балла;
- ГК «Родная Речь» — 42 балла.
Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов отметил, что первое место — важная победа. Он рассказал, что внутри группы регулярно проходят конкурсы проектов. Отбираются не просто яркие кейсы, а те, которые дают ощутимый эффект. По его словам, именно эти работы и получают признание индустрии.
Самые эффективные рекламодатели
В этой категории учитывались ситуации, в которых компании выступали рекламодателями, независимо от того, выполнялись ли проекты собственными силами или с агентствами.
Лидеры среди рекламодателей:
- «Билайн» — 42 балла;
- «Скопинфарм» — 41 балл;
- «Сбер» — 40 баллов.
Директор по медиапланированию «Билайна» Яна Чупина рассказала, что рейтинг — это обратная связь от рынка. Команда создавала не просто эффективные кампании, но и задавала стандарты. Среди будущих задач — развитие проектов в сфере гейминга и тестирование новых креативных подходов.
Что такое премия «НПБК. Эффективность»
Премия была учреждена в 2015 году Ассоциацией коммуникационных агентств России. Это одна из ведущих профессиональных наград в сфере маркетинга, технологий и бизнес-коммуникаций.
- Цель премии — отмечать проекты, где коммуникации напрямую влияют на бизнес. В жюри входят более 100 экспертов отрасли — от бренд-менеджеров до аналитиков и представителей медиа.