Автомобиль — это последний рубеж для цифровых медиа с рекламной поддержкой.
/MBW/. Сервис спутникового и потокового аудио SiriusXM запускает новый, более дешевый тариф с рекламной поддержкой, пытаясь составить конкуренцию таким сервисам, как Spotify, и расширить свою рекламную платформу.
Новый SiriusXM Play будет продаваться по «ежемесячной цене менее 7 долларов» и изначально будет иметь вдвое меньше рекламы, чем обычные радиостанции AM/FM в США.
SiriusXM управляет: спутниковым радио, предназначенным преимущественно для использования в автомобиле, приложением для потоковой передачи сетью подкастов SiriusXM.
Число пользователей SiriusXM составляет 160 миллионов (включая слушателей Pandora и SoundCloud, использующих приложение).
Действующий базовый план компании предлагает доступ к музыке, видео и подкастам через спутник и потоковую передачу за 9,99 долл. США в месяц, в то время как тариф All Access дополнительно предлагает ток-шоу, новостные и спортивные каналы за 24,98 долл. США в месяц.
Компания заявила, что на данный момент SiriusXM Play доступен «в ограниченном объёме», а более широкое внедрение и более подробная информация появятся в ближайшие месяцы. Компания ожидает, что к концу 2025 года новый тариф с поддержкой рекламы станет доступен почти 100 миллионам автомобилей.
В отчете этого года «Music In The Air» Goldman Sachs отметили, что "модель потоковой передачи аудио с поддержкой рекламы и монетизации, возможно, со временем должна будет претерпеть изменения в связи с (i) снижением потенциала монетизации за счет рекламы, (ii) ростом разрыва в стоимости между бесплатными планами и премиум-предложениями по мере повышения цен на премиум-планы DSP и (iii) замедлением роста числа подписок, особенно в DM".
В отчете также говорится, что «альтернативные стратегии монетизации включают введение льготного рекламного тарифа за небольшую плату, аналогичного тарифному плану Netflix «Базовый с рекламой», и/или введение дополнительных ограничений на предложение freemium для улучшения конверсии из бесплатного в платное».
За последний год в США усилилось давление в сторону повышения монетизации бесплатных стриминговых сервисов, и всё больше становится очевидным замедление роста рынка.
Данные Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA), опубликованные в марте, показали, что доходы от продажи музыкальных записей выросли всего на 3,6% в годовом исчислении в 2024 году, что едва превышает уровень инфляции в стране, составляющий около 3%.