Особенности восприятия русских в Африке
Обратила внимание на риторику украинского спецпредставителя по Ближнему Востоку и Африке Максима Субха, который, говоря африканцам о борьбе с Россией, называет её «хозяином советских времен» и проводит параллели с их собственными усилиями по преодолению наследия европейского колониализма. Оставлю политику другим каналам, но давайте посмотрим, меняется ли отношение к русским в Африке.
На мой взгляд, негативность категории «хозяин советских времён» минимальна. Африканские элиты и общество всё еще воспринимают советское прошлое положительно, связывая его с поддержкой антиколониальной борьбы. Там помнят, что СССР помогал оружием, обучал кадры и строил инфраструктуру и, в отличие от европейских метрополий, не эксплуатировал ресурсы Африки.
Да, среди элит, в том числе бизнес-элит, все меньше тех, кто учился в России. Да и детей своих африканские бизнесмены стремятся отправить на учебу на Запад. Но восприятие «советского наследия» от этого не сильно меняется. Другое дело, что на отношение к современной России влияет глобальная информационная повестка. Я не склонна драматизировать, но молодёжь слабо связывает РФ с СССР.
Например, в Южной Африке по данным экспертов, почти 80% опрошенных используют социальные сети в качестве основной платформы для доступа к новостям. Самые популярные Facebook (запрещен в РФ) и YouTube. Опросы показывают, что источником новостей становятся не тексты, а только заголовки и фрагменты. Не трудно догадаться, какой образ России формируется.
Тем, кто едет работать в Африку в «розовых очках», я рекомендую посмотреть на данные Афробарометра. Политическое и экономическое влияние России на ЮАР как положительное оценивают 24%, 9% – ни положительное, ни отрицательное, 22% – как отрицательное. И вот (внимание!) больше 40% признают, что им не хватает знаний, чтобы сказать хоть что-то о влиянии России.
На своих тренингах по работе с африканскими странами я часто привожу слова Джейкоба Зумы, произнесенные им на пике политической карьеры еще в далеком 2010: «Мир изменился. Мы живем уже совсем в другом мире».
И да, нужно понимать, что в описанных условиях в Африке формируются стереотипы о России не в нашу пользу: «Русские - замкнутые и «холодные», «В России много расистов», «Русский бизнес агрессивен», «Русские много пьют» и так далее.
Если вы работаете в Африке или планируете это делать:
✅Избегайте исторических клише. Да, советское прошлое — это ресурс, но африканцы сегодня выбирают партнёров по экономической выгоде, а не ностальгии. И еще.
✅Не игнорируйте молодёжь: 60% африканцев младше 25 лет. Средний возраст бизнесменов (особенно это ощутимо в Кении, Нигерии, Гане) в инновационных секторах - 25-35 лет. С ними советский нарратив, увы, почти не работает.
#Африка #культурные_особенности
#межкультурная_коммуникация
