Дискуссия на тему «Быть или не быть нейросетям в работе копирайтера» с каждым годом продолжает наращивать темпы. Об этом свидетельствует наличие двух противоположных лагерей заказчиков (одни в ТЗ размещают фразу «строго без использования ИИ», а вторые выделяют ИИ как обязательный навык), и появление ИИ-детекторов, которые уже не используют только на самой «ленивой» платформе. На самом деле, искусственный интеллект может стать мощным инструментом в руках копирайтера с опытом и сильно разочаровать желающих «по-быстрому срубить денег на любой услуге». Поэтому, когда мне задают вопрос: «А ты сильно переживаешь, что останешься без работы», я пока улыбаюсь. И в этой статье объясню почему.
Когда ИИ – друг копирайтера
Составление контент-планов
Постарайтесь вспомнить, сколько вы тратите времени на то, чтобы составить контент-план на неделю / месяц и т.д. Если вы только начинаете работу над проектом, то составить контент-план достаточно просто, но чем больше проходит времени, тем это становится тяжелее. Лично у меня идеи заканчиваются уже через 3-4 месяца плотной работы над одной темой. А ведь заказчику нужны не просто отписки на определенное количество знаков, а растущие продажи. Кроме того, каждый раз вы пытаетесь вспомнить, а писали ли вы что-то на определённую тему или нет.
И тут на помощь приходят нейросети. С их помощью вы соберете список актуальных тем, проанализируете тренды в нише и создадите график публикаций с оптимальной вовлеченностью по разным каналам.
Небольшой лайфхак: собирая информацию, заодно проанализируйте свой собственный сайт или канал и попросите нейросеть исключить темы, на которые вы уже публиковали материалы. Таким образом, вы сэкономите время на брифинг и первоначальное планирование, а у копирайтера будет структурированная основа для полноценного контента.
Работа с шаблонами и рутиной
Нейросеть отлично справляется с созданием шаблонов писем, формированием типовых блоков для рассылок, описаний карточек товаров. Для этих задач требуется минимальное редактирование.
Кроме того, если вы постоянно ищите новые заказы, то сопроводительные письма потенциальному работодателю можно составить с помощью нейросети, а затем откорректировать. Нейросеть составит письмо с учетом требований, указанных в вакансии или заказе. Главное, чтобы вы соответствовали этим требованиям в жизни.
Быстрый черновик и поиск формулировок
Нейросеть может быстро сгенерировать десятки вариантов заголовков, слоганов, призывов к действию (CTA), типовые блоки для рассылок, аннотации, описания карточек товаров. Это не значит, что вы просто копируете заголовок. Но может какой-то вариант натолкнёт на собственную мысль. Главный плюс использования нейросетей в данном случае – свежий взгляд для преодоления творческого ступора.
Анализ конкурентов
Нейросети быстро и эффективно анализируют контент и рекламную стратегию конкурентов. Выявляет повторяющиеся темы, анализирует, какие материалы и в каких форматах имеют наибольшую вовлеченность. Также нейросети могут подсказать, в какие материалы необходимо добавить больше экспертности.
А теперь перейдем к нюансам случаев, когда ИИ не заменит копирайтера.
Когда ИИ не заменит копирайтера
Фактчекинг: ошибки генерации
Иногда сгенерированный нейросетью текст оказывается вымышленным, устаревшим или искажённым. Примеры типичных ошибок: путаница в именах и датах, несуществующие термины, исторические или статистические неточности. И мой любимый пример: попросила я нейросеть описать 10 элитных ресторанов на острове Териберка. Чтобы вы поняли, остров Териберка в Мурманской области привлекает туристов нехоженными тропами и удалённостью от цивилизации. Поэтому там речь не может идти не только об элитных ресторанах, но и более-менее приличных кафе. А вот нейросеть «взмахнула палочкой» и сделала мне описание ресторанов с часами работы и перечислением наиболее популярных блюд из меню.
Отсюда вывод: любой инфоблок, особенно цифры, имена, примеры, нужно обязательно проверять вручную по авторитетным источникам.
Проблемы с уникальностью и ИИ-детекторами
Большинство платформ уже используют ИИ-детекторы – сервисы, которые оценивают, был ли текст написан человеком или нейросетью. Важно учитывать несколько моментов:
- Абзацы, полностью сгенерированные ИИ, чаще всего определяются как неуникальные.
- Стандартные шаблоны, клишированные обороты, избыточные повторы ИИ-детекторы выявляют в первую очередь.
- Уникальность текстов, написанных при помощи ИИ, может быть ниже из-за повторения паттернов.
Риск смысловых ограничений
Если вы пишите длинный текст, ИИ способен «уходить в сторону»: он с трудом удерживает заданную авторскую позицию или нужный посыл. Например, вы ставите задачу «поддерживать позитивный фон», а нейросеть вдруг уходит в критику - или наоборот.
Ограниченность понимания аудитории
Нейросеть не может распознать реальные эмоции, проанализировать глубокие болевые точки ЦА, не распознаёт культурные контексты, сленг или скрытые смыслы так точно, как опытный копирайтер. В результате текст может быть слишком обезличенным или не попадать в тональность бренда.
Что нельзя делегировать нейросетям
Перечислим некоторые задачи, которые не стоит передавать нейросетям:
- Создание экспертной аналитики, сложной аргументации, где важны нюансы.
- Написание кейсов, статей на основе реальных событий или личного опыта.
- Оформление итоговых версий текстов для материалов с высокими требованиями к точности и узнаваемости стиля.
- Проведение глубокого интервьюирования, работа с «живым» опытом героев.
Подведём итог
Когда и как можно применять нейросети
Как эффективно интегрировать ИИ в работу копирайтера
- Используйте нейросети для сбора идей, создания структуры и типовых элементов, но оставьте за собой редактуру, проверку и творческую доработку.
- Проверьте все данные, которые требуют точности.
- Переписывайте или добавляйте авторские истории, цитаты, уникальные примеры.
- Следите за «человечностью» текста: добавляйте эмоции, юмор, обращайтесь к опыту читателя.
Итак, нейросети – это мощный инструмент, но не заменитель копирайтера. Они отлично подходят для составления контент-планов, проведения анализа и выполнения рутинных задач. Главная задача копирайтера – использовать нейросети как вспомогательный инструмент, а не полную альтернативу своему уникальному опыту и стилю. Только такое сочетание позволит создать контент, который будет цеплять читателя и работать на результат.