⏱ Примерное время чтения: 4 минуты
С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу поправки в закон о государственном языке, которые обяжут все компании использовать русский язык в наружной рекламе и на вывесках. В частности, все наименования, которые размещаются на фасадах заведений, должны быть выполнены на русском языке кириллицей, а иностранные слова — транслитерированы или продублированы. Об этом сообщает газета "Коммерсантъ" .
Что это значит для ресторанного бизнеса
В первую очередь новые требования затрагивают кафе, рестораны, бары и кофейни с иностранными или англоязычными названиями. Теперь все заведения должны позаботиться о том, чтобы на вывеске их бренд был написан по-русски: латиница, слова на английском и других языках в чистом виде на фасадах окажутся вне закона. Допустимо использовать и оригинальное название, но только если рядом крупно написано название на русском.
Кого коснутся изменения
- Владельцев заведений с иностранными названиями (например, «Burger King», «Coffee Like», «Pizza House», «Oldboy» и др.).
- Крупные франшизы и малые локальные проекты.
- Все, кто работает в сферах общепита, торговли, услуг.
С 1 сентября отсутствие вывески на русском станет административным правонарушением. Нарушителей могут оштрафовать, а контролировать процесс будет Роспотребнадзор и другие надзорные органы.
Почему это важно для ресторанов
- Видимость и узнаваемость. Новое требование может затруднить узнаваемость заведений для иностранных гостей, но повысит прозрачность и доступность для основной русскоязычной аудитории. Привычные бренды должны стать ближе и понятнее для местных жителей.
- Затраты на смену вывесок. Перепроизводство и установка новых вывесок потребует дополнительных инвестиций. Рестораны должны заложить эти расходы в бюджет 2025 года, особенно если фасады расположены в исторических районах с особым регламентом.
- Юридическая безопасность. Владельцам стоит заранее подготовиться: проверить соответствие своих вывесок новым требованиям, чтобы не получить штраф или предписание о демонтаже в самый разгар сезона.
Как подготовиться ресторанам
- Провести аудит всех наружных вывесок и меню, где используется латиница.
- Заказать разработку новых вариантов вывесок на русском языке.
- Убедиться, что дублирование бренда (например, “Coffee Like” — «Кофе Лайк») выполнено корректно, в соответствии с нормами закона.
- Изучить разъяснения Роспотребнадзора, следить за обновлениями в отраслевых СМИ.
Особенности для сетей и франшиз
Федеральные бренды и сети с устоявшимися англоязычными названиями окажутся перед выбором: использовать транслитерацию или добавить русское название рядом с латиницей. Например, рядом с логотипом «Burger King» обязательно появится кириллический вариант «Бургер Кинг».
Потенциальные плюсы
- Легче идентифицировать заведение для русскоязычного клиента.
- Меньше недоразумений и путаницы, особенно в регионах.
- Возможность освежить визуальную айдентику и провести локальный ребрендинг.
Вывод для рестораторов
Для ресторанов, баров и кафе с иностранным брендингом это повод заранее провести аудит, заложить бюджет на замену вывесок и продумать коммуникацию для гостей. Особенно важно заранее проконсультироваться с юристом или отраслевыми экспертами, чтобы не нарушить новые правила. Кроме того, появится возможность обновить визуальный стиль, стать ближе к российской аудитории и повысить лояльность гостей.
Источник новости: "Коммерсантъ", 16 июля 2025 года
Обзор подготовлен командой RESTOCRM (РЕСТОСРМ)
