Упаковка — не просто оболочка, а полноценный язык, на котором бренд общается с человеком, выходя за рамки привычной коммуникации. Формы, текстуры, цвета и принты вовлекают аудиторию через уникальный чувственный опыт, который остаётся надолго после покупки. Такой подход помогает брендам быть ближе. К тому же, упаковка решает ещё множество прикладных задач: выделяет товар на полке — реальной или виртуальной; повышает запоминаемость бренда; помогает продукту найти «своего человека», а человеку — найти «свой продукт».
Наша команда собрала 10 вдохновляющих примеров упаковок, которые влюбляют в себя с первого взгляда
1. Mikkeller
Бренд крафтового пива из Копенгагена привлекает не только своим вкусом, но и стилем. На упаковке используются игривые иллюстрации с портретами Генри и Салли — персонажами, которых придумал арт-директор Кит Шор. Образы героев стали основой визуальной айдентики бренда. Генри и Салли буквально живут на баночках, оказываясь в разных ситуациях. Яркие цветовые пятна задают беззаботное настроение, что идеально рифмуется с продуктом. Изящно балансируя между арт-хаусом и масс-маркетом, упаковка Mikkeller становится идеальными примером визуальной системы, где каждая этикетка — отдельный постер со своей историей.
2. Tamburins
Южнокорейский бренд парфюмерии и уходовой косметики создаёт чувственный опыт, сочетая футуризм и скульптурность. Tamburins берёт за основу нейтральные цвета. Такая палитра функционирует как чистый холст, не отвлекая от главного — форм и текстур. Серия продуктов EGG и упаковка с металлической крышкой в форме гриба — яркий тому пример. Так, Tamburins превращает уход в арт-ритуал.
3. Dries Van Noten
Коллекция ароматов от бельгийского кутюрье и основателя одноимённого бренда. Вдохновлённый высокой модой, каждый флакон комбинирует в себе фактуры и паттерны одежды. Сохраняя fashion-наследие и премиальный характер, упаковка выглядит современно и уникально, что не так часто встречается в парфюмерных коллекциях, а потому заслуживает отдельного уважения.
4. Panettoni Pavolucci
Panettoni Pavolucci предлагает нам не ждать Рождества, чтобы насладиться кусочком панеттоне — праздничного итальянского десерта. Невероятная типографика, отсутствие иллюстраций и игра с цветовыми блоками. Такой минималистичный подход помогает продукту выглядеть как современный арт-объект, вышедший за пределы галерей и ставший частью нашей повседневной жизни.
5. Twice
Упаковка средств по уходу за полостью рта — пример радикального минимализма и системности. Жёлтый цвет, основная информация и ничего лишнего — так бренд проявляет заботу к человеку. Упаковка, как и улыбка, выделяется за счёт своей чистоты, используя антибрендинг. Жёлтый цвет выбран не просто так. Солнечная упаковка задаёт позитивный импульс, на подсознательном уровне связывая здоровье зубов и хорошее настроение.
6. Curius
Матча-тоник от швейцарского бренда объединяет ретро с элементами sci-fi. Стеклянные флаконы напоминают алхимические банки из старинных лабораторий, подчёркивая идею «эликсира здоровья» и экспериментального подхода к созданию напитка. Фактурные цветные этикетки с перфорацией добавляют глубину и тактильность, взаимодействуя с человеком на уровне прикосновений.
7. Le chocolat des Français
Французский шоколад, как маленький арт-сувенир. Иллюстративный стиль, романтизм, юмор, культурные отсылки и авторская графика превращают каждую упаковку в самостоятельную историю — со своими персонажами и сюжетами. Как же тут не влюбиться?
8. EdRed
Редизайн мясного бренда, который выбрал яркий монохром и bold-типографику. Контрастные цвета и современный визуальный язык — неочевидные решения в мясной категории, которые помогают продуктам EdRed выделиться и «заговорить» с новой аудиторией.
9. Viva La Vika
Следуя концепции «праздника без повода», VLV создали подарочную упаковку, при открытии которой вылетают бабочки. Такой подход не только впечатляет, создавая чувственную связь между человеком и брендом, но и обладает большим виральным потенциалом. Команда VLV получает огромное количество восторженных отзывов, ролики с распаковкой вызывают настоящий резонанс в соцсетях.
10. Levantes Family Farm
Греческое оливковое масло в упаковке, вдохновлённой средиземноморской керамикой. Яркие, тёплые цвета, живые иллюстрации, ощущение ручной работы — вот, что помогает бренду транслировать ценности и создавать ощущение аутентичности. На иллюстрациях изображены реальные работники семейной фермы Levantes, что говорит о крафтовом подходе к созданию продукта и опыте компании.
Эти кейсы подтверждают: не бывает «плохих» категорий и скучных задач. Бывают неудачные решения. И они зачастую рождаются из страха сделать что-то новое. Наша команда уверена, что к каждому продукту можно найти свежий подход, который влюбит с первого взгляда. Главное — анализировать, строить платформу и не бояться экспериментировать.