Последние лет десять в брендинге словно произошла эпидемия: дизайнеры избавлялись от всего «лишнего». В результате минимализм стал нормой, а не чем-то особенным. Особенно сильно минимализм мешает компаниям, продающим товары через интернет. Там без яркости и заметности бренд теряется мгновенно.
Минимализм не привлекает внимания
Чтобы клиент заметил продукт на маркетплейсе или в соцсетях, у бренда есть всего пара секунд. За это время нужно захватить взгляд, заинтересовать человека и заставить его кликнуть или остановить прокрутку ленты. Минимализм, несмотря на эстетику, не решает эту задачу. Белая упаковка с тонким шрифтом или едва заметный логотип на нейтральном фоне не цепляют взгляд. Люди пролистывают их, потому что мозгу не за что зацепиться.
Минимализм работает хорошо, когда внимание человека уже получено. Но в условиях постоянного информационного шума сначала нужно, чтобы вас заметили.
Минимализм сложно запомнить
Минимализм лишает бренд индивидуальности. Когда все используют один подход — простые шрифты, нейтральные цвета, минимум деталей, — компании становятся похожими друг на друга. Клиенты не могут запомнить, какой бренд они увидели минуту назад. В итоге аудитория не знает, как найти вас снова. Сегодня минималистичный дизайн используется и кафе, и косметическими марками, и магазинами одежды. Различить их почти невозможно.
Бренды с яркой и запоминающейся айдентикой остаются в памяти надолго. Люди запоминают детали: необычный логотип, яркую упаковку или дерзкое название. Запоминается не аккуратность, а оригинальность. Чем больше вы похожи на других, тем меньше шансов, что вас выделят из толпы.
Минимализм больше не выглядит дорого
Минимализм долгое время ассоциировался с премиальностью и высоким качеством. Но сейчас ситуация изменилась. Люди привыкли к тому, что минималистичным может быть и дешевый продукт, который просто скопировал стиль дорогих брендов.
Премиальные бренды тоже это осознали и начали использовать более выразительные и сложные образы. Гуччи, Prada и Balenciaga отходят от строгой простоты и минимализма, используя провокационные и смелые образы. Таким образом, они показывают, что способны вкладываться в продуманные и запоминающиеся концепции.
Минималистичный бренд уже не вызывает ассоциаций с люксом. Теперь это скорее сигнал о том, что компания идёт по пути наименьшего сопротивления и экономит на визуальном образе.
В digital минимализм не работает совсем
В цифровой среде, особенно в соцсетях и на маркетплейсах, минимализм оказывается наименее эффективным решением. Экран смартфона переполнен контентом, уведомлениями, рекламой и постами. Чтобы заметить продукт в таком потоке информации, мозгу нужна быстрая визуальная подсказка — цвет, яркая картинка, контрастный образ. Минималистичный дизайн здесь просто тонет.
Маркетплейсы вроде Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркета — площадки, где борьба за внимание решает всё. Товар должен сразу выделяться, иначе его пролистнут.
Что делать вместо минимализма
Отказ от минимализма не означает, что нужно снова уходить в тяжелые и перегруженные дизайны 90-х, хотя и это помогло бы вам выделиться на полке. Задача бренда — найти баланс между яркостью, выразительностью и простотой восприятия. Хороший дизайн должен создавать эмоции, цеплять взгляд и запоминаться с первого раза.
Для этого важно понять, какие образы вызывают эмоции у вашей аудитории, и работать именно с ними. Можно использовать неожиданные цвета, элементы иллюстрации, необычные шрифты, запоминающиеся персонажи или ироничные образы. Главное — не теряться на фоне конкурентов, не бояться рисковать и показывать характер бренда.
Если вы чувствуете, что ваша минималистичная айдентика больше не работает и пора создать что-то новое, заходите на kilevlab.ru. Я и моя команда поможем разработать дизайн, который сделает ваш бренд заметным и запоминающимся.